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创业之路—— 带你玩转设计思维 1 2.3.2 创新需要在一定约束下进行 1 DFV原则 2 如何应对创新的约束 2 1 DFV原则 ① → D ：需求性（Desirability ） ② → F ：可行性（Feasibility） ③ → V ：延续性（Viability ） 3 1 DFV原则 D ：需求性（Desirability） 设计首先要考虑人的需求，要开展对客户有价值、有意义的创新。 Facebook • 最初是一个连接哈佛学生的网站 • 满足学生的需求，受到广泛欢迎 注意： “满足需求”不仅仅要靠用户来描述自己需要什么，更需要创业团队从用户的认知、 行为和动机层面去洞察他们的真实需求，从而确定新的可能性。 4 1 DFV原则 F ：可行性（Feasibility） 通过技术可行性分析，明确团队技术开发能力和技术资源条件的边界。 华为 • 2009年，开始投入5G技术研发 • 5G技术成熟度比同行至少领先12-18 个月 注意：技术可以是团队自有的，也可以是团队通过外部交易所获得的。 5 1 DFV原则 V ：延续性（Viability ） 从商业层面进行考虑，即要让设计成果有望成为可持续商业中的一部分。 ofo小黄车 • “互联网+”大学生创新创业全国总决赛 金奖项目 • 掀起共享经济的热潮，但很快遇上寒冬 注意：一个好的想法，还要充分考虑其商业延续性，才能真正实现可持续发展。 6 2 如何应对创新的约束 ⚫ 运用设计思维进行创新的设计，必须追求D 、F 、V三个约束条件的和谐与平衡。 ⚫ 在创新过程中，设计团队需要不断重复考虑这三个维度的约束，以确保创新成果 满足人的需求、技术上可实现、商业上可延续。 airbnb “全球50家最具创新力公司” 7