市场营销学练习题及市场营销毕业论文.doc

PAGE 《市场营销学》练习题 第一章练习题 一、名词解释 市场营销 需要 产品观念 市场营销观念 顾客让渡价值二、单项选择题1、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ d ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场2、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ d ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式3、市场营销组合的4Ps是指 （ ） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销4、在买方市场条件下，一般容易产生（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念5、现代市场营销的构架形成于（ ） A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 6、下列关于关系市场营销的论述不正确的是（ ）：  A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、 关系市场营销没有交易市场营销公平 D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要7、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。 这种做法反映了企业的： A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( )  A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念9、下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生三、多项选择题1、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（ ） A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场  D、政府市场 E、国际市场2、市场包括以下几个要素（ ） A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销机构 E、购买欲望 3.在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： （ ） A.消费需求的满足 B.社会的长期整体利益  C.努力推销已生产出来的产品 D.提高企业的经济效益 4、哪些观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ）A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 三、判断题 1、市场营销就是研究产品的销售。（ ） 2、研究消费者需求就是研究消费者需要。（ ） 3、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）4、市场营销是销售部门的工作。 （ ）5、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）6、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）7、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （ ）8、在销售者看来，其它销售者不是市场而是竞争者，只有购买者才构成市场。（ ）9、市场需要与市场需求是两个完全相同的概念。10、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（ ）11、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（ ）五、简答题1、市场营销管理哲学有哪几种类型？ 2、什么是顾客满意？企业要从哪些方面做出努力去打到顾客满意？ 3、市场营销组合包含哪些内容？市场营销组合有什么特征？ 4、市场营销学的产生与发展经历了几个阶段？各阶段的主要特征是什么？ 5、简述市场营销环境概念，并请指出市场营销环境的主要特征。 6、简述广义市场营销概念，并说明如何理解。 7、什么是顾客让渡价值？描述顾客让渡价值的构成。 8、简述市场营销观念的主要内容，以及其实现的主要途径。 第二三四章复习题 一、名词解释 消费者市场 习惯性购买行为 中间商市场二、单项选择1、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（D）提出的。A．波登 B．赫杰特齐 C．马斯洛 D．温得尔.斯密2．下列属于生理动机的是（ ）。A．对某商品特别喜欢而产生的购买动机 B．为求温饱与安全而产生的购买动机 C．为组织家庭与延续后代而产生的购买动机D．为增强体质与智能而产生的购买动机 E．为逃避痛苦与危害而产生的购买动机3、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决