社区团购模式对零售行业的影响分析.docx

PAGE PAGE 1 社区团购模式如何影响存量零售业态格局？ 1. 超市行业多方向探索正面行业社区团购变革 分品类细看社区团购对超市行业存量的影响，超市行业受到的冲击远小于社区团购的整体市场规模。生鲜品类属于高频必需品，社区团购主要进行存量替代，从产品定位和用户定位上看，社区团购与农贸市场重叠度更高，且超市行业目前占生鲜销售渠道的 37%，仍远低于农贸市场销售占比 56.3%，因此超市行业受到的冲击远小于社区团购的增量；对于非生鲜品， 社区团购不只是在替代部分原有的需求，也是在渠道创新中拓展了增量需求，替代的方向还包括杂货店、批发市场等，这部分超市行业受到的影响同样远小于社区团购行业的