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策划方案标准格式 (范文) 南宁市观点广告营销有限责任公司 第 1 页第 1 页 策划方案标准格式 (范文) 目录 ● 策划方案的三项功能 ● 策划方案的三个原则 ● 策划方案的格 主标题 副标题 项目的时间、地点、范围 实施项目要达成的目标 项目的市场背景 目标消费群分析 竞争对手和竞争产品、服务分析 营销方案 效果预测及评估 其他应当注意的内容 第 2 页第 2 页 策划方案标准格式 (范文) 策划方案的三项功能 1. 认清市场现状和发展变化方向。 2. 确定竞争和营销策略。 3. 取得竞争优势和营销业绩。 第 3 页第 3 页 策划方案标准格式 (范文) 策划方案的三个原则 1、科学可信 周密的市场调查研究；数据准确详尽；充分收集并分析有利、不利的事实和假设；客观中 立地定性、定量分析、判断；逻辑清晰；系统一致性；制定切实可行的利用和应对措施。 2 、 可 操作性 资格获得；法律、政策支持；人、财、物资源支持。 3、 赢 利能力 竞争力、可持续竞争力；投入产出比合理；可持续赢利。 第 4 页第 4 页 策划方案标准格式 (范文) 策划方案的格 一、 主标题 主标题通常是策划项目的名称。 二、 副标题 副标题通常是策划项目的内容简述。 三、 项目的时间、地点、范围 将执行时间、地点、范围等基本要素列出。以便领导审批时或实际执行人员执行时 一目了然。 四、 实施项目要达成的目标 对执行项目要达成的目标进行定性、定量简述。为领导审批通过，争取资源，制定 实施计划提供前提。 五、 项目的市场背景 这部分的任务是说明该方案所选项目的必要性。 市场背景分析通常包括下列内容中的一部分或全部： ● 行业的现状、环境及其发展趋势带来的压力或机会 ● 目标市场的现状及发展趋势带来的压力或机会 ● 新技术带来的压力或机会 ● 新产品、服务带来的压力或机会 第 5 页第 5 页 策划方案标准格式 (范文) ● 现有竞争对手的行动带来的压力或机会 ● 新竞争对手的进入带来的压力或机会 ● 企业营销战略、目标的需要、压力或机会 ● 企业竞争战略、目标的需要、压力或机会 ● 新闻事件带来的压力或机会 ● 新的法律、政策的公布实施或法律、政策变更带来的压力或机会 ● 企业改革带来的压力或机会 ● 消费者的变化或对企业、产品、服务的态度带来的压力或机会 常用概念和工具：