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新产品成功上市的方法策略 新产品成功上市的方法策略 很多企业的新产品上市之所以屡不成功，往往跟新产 品上市的各环节缺乏创新有很大的关系。新产品上市如果 缺乏创新这张“牌”，其成功推广将是镜中花，水中月， 遥不可及，可以这样说，离开了创新，快消品新产品的上 市将失去坚强的后盾，必将没有支撑点，从而会成为前 仆后继而革了自己命的产品烈士。 具体说来，快速消费品企业新产品上市缺乏创新突出 表现在以下几个方面： 新产品缺乏创新。在当前激烈的市场竞争形势下，产 品已经高度同质化，在此前提下，很多快消品厂家推出的 新产品往往都是一种形式上的改变，甚至可以说都是一种 噱头，由于这些“新”产品技术含量不高，卖点挖掘不够， 因此，新产品的生命力及推广力往往都不强。这种新产品 上市实际上是一种换汤不换药”，或者说是新瓶装旧 酒”。即虽然说是新产品上市，但实际上是新而不新，没 有真正从技术、科技含量及行业壁垒上下功夫。 9AS? www.purise.Gom wivvtf.gap-Kh.coin 推广模式缺乏创新。现在很多快消品企业在新产品推 广模式上还是依靠大流通，即还是采取传统的地级或县级 代理商的推广模式，缺乏对操作模式的变革与创新， 并且 在现实的操作当中大多还是“从一而终”， 不做改变。在 这种自上而下、多层次、多环节的推广模式下，难以改变 操作粗放或渠道受限的“沼泽地”，更不用说渠道下沉