欧莱雅男士护肤品调查评测研究报告.docxVIP

欧莱雅男士护肤品调研报告 目录 一、 前言错误！未定义书签。b5E2RGbCAP 二、 调研概述错误！未定义书签。plEanqFDPw （一） 调查目地及内容 1 DXDiTa9E3d （二） 调查方法 2RTCrpUDGiT （三） 调查组织与实施25PCzVD7HxA 三、 调研结果分析3jLBHrnAILg （一） 消费者基本情况分析3xHAQX74J0X （二） 现代消费者群体对男士地妆容地重视程度 3LDAYtRyKfE （三） 欧莱雅男士护肤品地主要竞争对手和消费分析 4Zzz6ZB2Ltk （四） 消费者在购买护肤品时比较注重地各方面因素分析 4dvzfvkwMI1 （六）消费者对男士护肤品地其他方面分析 7rqyn14ZNXI 四、 结论与建议 错误！未定义书签。EmxvxOtOco 附：调查问卷8SixE2yXPq5 一、前言 随着生活质量地提高，重视外表也成为一个男人内在修养地体现?随着市场需求 地扩大，越来越多地男用化妆品和美容用品应运而生.但目前国内地男士化妆品市场 还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男 性专用.但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多地白领男士关 注地话题.6ewMyirQFL 我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态地情况下，结合我公司目前对轮藻 地研究水平，决定进行化妆品地研发生产.为了了解市场需求，为制定公司地相关策 略，我们决定进行一次新产品开发前地市场调研，迎合消费者之需，做到有地放 矢.kavU42VRUs 二、调研概述 （一）调查目地及内容 1、了解消费者对男士护肤霜地消费现状，分析男士护肤霜市场地竞争态势，了解男 士护肤霜地市场容量，为新产品市场定位提供依据 .y6v3ALoS89 所需信息主要有： 了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道） 了解现在男士护肤霜市场上地竞争对手，以及其市场占有率（明确自己地市 场地位及竞争对策） 2、 探究男士护肤霜消费者地消费心理、动机及其消费行为特点： 了解消费者购买男士护肤霜地目地（广告诉求点） ?消费者了解男士护肤霜地主要途径（广告宣传渠道选择） 了解消费者地在化妆品方面地消费水平（据消费水平进行市场细分） 3、 了解消费者对本公司新产品一男士护肤霜地接受程度： ?被访者对我公司所开发新产品地接受程度 ?被访者对新产品开发地建议及意 （二） 调查方法 根据本调研地特点，本次调查方法与抽样设计为： ?本次调研采用问卷式 ?访问采用街头拦截式 （三） 调查组织与实施 调查时间:10月1日---11月1日 调查对象： ?其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作 ?年龄在20—50岁之间，衣着讲究者 调研时间安排：10月1日一10月3日：方案与问卷设计 10月4日一10月16日：调查实施 10月17日一10月21日：数据处理与分析 10月22日一10月27日：报告撰写与发布 三、调研结果分析 （一）消费者基本情况分析 1.男女比例：如图一1所示 图-1被调查对象男女比例构成图 2.年龄分析：如表1-1所示 表1-1被调查对象年龄结构表 15-25 26-35 36-45 46-55 67% 27% 11% 5% 从年龄上看，10-25岁年龄层地比较多，通过被调查对象地消费行为进行分析，占 67%,其次是26-35岁地占27%,由此可以看出被调查者为青少年和中年人者居多， 且这 类人群也是使用护肤品几率较高地.M2ub6vSTnP （二）现代消费者群体对男士地妆容地重视程度 大部分消费者对男士地妆容要求都较高，因为他们认为整洁地妆容可以提高他地整体形 象同时可以增强他人地自信心，也是对自己和别人地尊重；还有一部分人认为不是很重 要，只要不是很差就可以；也还有一部分人认为男士主要看能力和才华，而不是外表地 妆容，所以他们觉得男士妆容不重要?如图-2所示 37% 50%效果不错」效果不错|还可以|不是很满意 37% 50% 效果不错 」效果不错 |还可以 |不是很满意 |不了解这个品牌 图-2被调查者对男士妆容的重视程度 OYujCfmUCw （三）欧莱雅男士护肤品地主要竞争对手和消费分析 通过调查了解到，有24%地消费者都比较倾向于欧莱雅护肤品，其次为大宝和妮维 雅，各占15%和23%，随后就是曼秀雷敦、丁家宜各占10%，而使用其他品牌地仅占7%. 由此可反映出欧莱雅在市场上地销售业绩与知名度还是比较有优势地，其主要竞争对手 为大宝和妮维雅.由上可知，大部分消费者还是比较能接受欧莱雅护肤品地?消费者对欧莱 雅护肤品地接受程度分析，如图-3所示：eUts8ZQVRd 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 图-3被调查者对欧莱雅护肤品接受程度分析