目标市场营销战略市场细分战略 .pptx

第八章　目标市场营销战略;第八章　目标市场营销战略;学习目标;第一节 市场细分战略;一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展;市场细分战略的发展;二、市场细分的作用;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［3］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［4］;三、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);四、市场细分的标准;产业市场细分的标准［1］;产业市场细分的标准［2］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［1］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［2］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［3］;五、市场细分的原则;课堂研讨;第二节 市场选择战略;一、评估细分市场;影响细分市场　　　　结构吸引力的因素;二、选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;三、目标市场战略;无差异性营销战略［1］;无差异性营销战略［2］;差异性营销战略［1］;差异性营销战略［2］;集中性营销战略［1］;集中性营销战略［2］;四、影响目标市场战略的因素;第三节 市场定位战略;一、市场定位的含义;?营销视野3　定位的起源;二、市场定位的步骤;三、市场定位的方式;四、市场定位的战略;市场细分 确认细分变量并细分市场 描绘细分市场的结构;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Wednesday, June 24, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:54:1912:54:1912:546/24/2020 12:54:19 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2012:54:1912:54Jun-2024-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:54:1912:54:1912:54Wednesday, June 24, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2012:54:1912:54:19June 24, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。24 六月 202012:54:20 下午12:54:206月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2012:54 下午6月-2012:54June 24, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/24 12:54:2012:54:2024 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:54:20 下午12:54 下午12:54:206月-20