零售业态分析报告-XXXX01.ppt

第四部分 不同零售业态的价格分析 各零售业态价格段结构 ? 在运营商营业厅中，小于 400 元的超低端手机能占到 56% ，销量前三名的机 型 N1110 、 C119 、 C139 所占营业厅的比重分别为 36.5% 、 7.8% 和 5.4% 。 ? 中、高端手机在家电连锁店和专卖店所占比重高于其它业态。 各业态分价格段销量结构 11.4% 10.7% 13.2% 56.0% 10.8% 10.4% 18.6% 23.5% 20.4% 22.1% 17.4% 22.4% 22.0% 21.6% 15.9% 22.2% 8.7% 14.1% 20.7% 18.2% 21.0% 22.9% 6.3% 12.2% 19.2% 18.2% 11.4% 13.0% 10.7% 4.0% 15.7% 11.9% 10.4% 5.4% 6.9% 2.4% 10.7% 6.5% 5.3% 4.5% 7.2% 4.8% 3.8% 8.0% 5.6% 5.0% 2.6% 3.1% 3.0% 1.4% 6.2% 3.7% 2.7% 20.2% 18.4% 5.6% 手机连锁店 家电连锁店 手机独立店 营业厅 专卖店 其它 总计 >=3000 2500-3000 2000-2500 1500-2000 1000-1500 700-1000 400-700 <400 分地域价格段结构 ? 价格低于 700 元的超低端手机所占比重在 2 、 3 、 4 级城市依次递增。 11.1% 12.0% 11.4% 11.5% 10.0% 13.1% 15.9% 23.5% 22.6% 24.1% 23.3% 23.1% 24.4% 24.7% 18.0% 21.9% 18.9% 20.7% 22.4% 20.2% 21.2% 19.7% 21.7% 21.4% 19.2% 18.5% 10.7% 12.3% 11.4% 12.3% 11.5% 10.1% 9.7% 6.0% 6.0% 5.2% 5.8% 4.8% 4.6% 4.8% 5.7% 3.4% 4.4% 4.9% 3.9% 4.1% 2.6% 3.8% 1.8% 2.8% 2.7% 2.1% 2.3% 20.2% 21.7% 4.4% 中区 北区 南区 一级城市 二级城市 三级城市 四级城市 >=3000 2500- 3000 2000- 2500 1500- 2000 1000- 1500 700-1000 400-700 <400 11.0% 10.3% 10.7% 12.4% 8.8% 9.9% 10.0% 19.7% 20.2% 22.2% 18.6% 20.7% 26.2% 28.6% 15.3% 16.0% 14.8% 16.9% 17.9% 16.5% 24.4% 23.0% 23.4% 23.0% 19.0% 20.8% 12.1% 13.2% 14.3% 12.8% 13.3% 13.0% 11.9% 7.2% 7.0% 6.8% 7.4% 6.4% 5.9% 6.3% 7.8% 7.8% 7.8% 6.9% 6.1% 4.8% 3.0% 3.3% 2.9% 3.6% 2.9% 1.6% 1.5% 16.4% 19.8% 6.4% 中区 北区 南区 一级城市 二级城市 三级城市 四级城市 >=3000 2500- 3000 2000- 2500 1500- 2000 1000- 1500 700-1000 400-700 <400 手机连锁业态价格段结构 家电连锁业态价格段结构 分价格段市场各业态销量对比 ? 400-700 价格段销量最大，随着价格的升高，各个价格段的销量依次递减。 ? 低于 400 元的低端产品在手机独立店的份额远远高于其它业态。 不同价格段市场分业态销量 手机独立店 手机连锁店 家电连锁店 营业厅 专卖店 其他 412 845 727 754 411 192 162 94 166 317 247 354 201 108 112 48 519 521 432 252 132 112 71 806 250 91 58 34 54 19 15 32 20 17 22 15 11 9 27 57 50 31 17 14 10 311 126 53 低于 400 400-700 700-1000 1000-1500 1500-2000 2000-2500 2500-3000 高于 3000 分价格段市场各业态销量结构 ? 营业厅仅在小于 400 价格段占有较大的优势。 ? 营业厅和家电连锁店在 2500-3000 价格段所占份额高于其它价格段。 ? 手机独立店在 700-1000 价格段表现较好。 24% 42% 43% 44% 42% 39% 35% 37% 10%