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系列文化节启动方案(完整版) 我爱 文化节启动方案 提 纲 第 1 页第 1 页 系列文化节启动方案(完整版) 主题： 有爱 有家 有天下 —— “我爱家天下”文化节 思路： 以 “有爱 有家 有天下”为主题 ，紧急启动 “我爱家天下”文化节，通过对 “爱”、“家”与 “天下”三者的有机结合， 以及对于情感文化主题的延展与深化，将家天下项目品牌在市场重新树立 ，并有效维护客户市场对于家天下品牌的信心与 忠诚。 同时，通过文化节系列活动的开展 ，将家天下目前面临的几大危机软化 ，甚至消化 ，制造一系列的市场热点 ，吸引媒 体与社会的关注与追捧 ，从而进一步促进销售目标的实现。 以 “我爱家天下”为文化节的主题 ，也为后期实现润基品牌的联动奠定基础 ，通 “我爱家天下”、“我爱我 家”、“我爱普明 CBD”、“我爱西安首府”等几个项目的系列互动，以畅通的市场沟通平台为基 础 ，树立润基公司强大的开发品牌 ，并通过各个项目同一主题系列的营销推广活动，建立具有 统一市场独特性与识别性的品牌机制，以企业文化、项目文化赢得市场的高度赞赏，从而维持 第 2 页第 2 页 系列文化节启动方案(完整版) 稳定的品牌吸引力与扩张力。 目标： 提升项目品牌形象 ，促进润基品牌的树立 全面展示楼盘形象 ，体现现房 、实景的优势，吸引目标客户群体 利用事件营销 、危机公关 ，将家天下供暖问题 、物业公司更换问题软性解决 ，化解客户情绪 以情感触动来激发销售，消除观望性客户在成交选择上的疑虑 ，为后期销售冲刺储备富足的客源 实现 月、 月的营销热潮，实现 7#楼 、8#楼认购及商铺 、住宅销售双丰收 ，争取当月销售总额突破 万 攻略： 1. 一个平台 搭建家天下与客户 、与市场之间的良性沟通平台。 2. 五大活动 1 ） 文化节启动式 赏台地美景 品天下名茶 第 3 页第 3 页 系列文化节启动方案(完整版) ——家天下中国茶文化现场展示周末活动会 2 ） 迎合媒体追捧 爱在深秋 吻定天下 ——家天下激情热吻大赛 3 ） 吸引广泛参与 家怀天下 影像传情 ——家天下摄影 DV 大赛 4 ） 制造社会热点 情暖城东 心怀天下 ——家天下城东送暖暖人心活动 5 ） 加强业主感受 幸福鉴证 心定家天下 ——家天下业主幸福直通车服务 第 4 页第 4 页 系列文化节启动方案(完整版) 3. 一个形象 确立家天下 “有爱 有家 有天下”的社区形象，甚至可以在后期再展开一系列的业主娱乐休闲活动 ，润基 旗下几个品牌实行