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谈广告信息传播与构成-广告学论文-通信传播论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——  商业广告主要由广告信息、广告商、广告费用以及广告媒体等基本要素构成，其本质是广告商向消费者传递产品服务或其他信息，广告信息的构成和传播方式在很大程度上直接影响广告功效的发挥。为了最大程度地发挥广告的功效，同时使广告主取得最大的经济效益，有必要开展关于“广告信息的传播与构成”的课题研究。由马春辉主编、中南大学出版社出版的《广告媒体分析教程》一书，在深入了解我国广告发展基本历程和现实发展状况的基础上，着重对广告信息传播的主要手段进行了论述，从电视、报纸等传统媒