080829长城炫丽上期整合传播策略V22.pptVIP

UP 。刷新自我 ——长城炫丽上市期整合传播策略 传智整合传播 2008-8 目录 认识炫丽 建立沟通模型 A B C D 消费者是谁 公关传播规划 一款好动取向精品小车 ? 长城炫丽与 08 年 6 月亮相深圳车展。 按照规划，长城炫丽将在 9 月份推向市场。 ? 即将上市的长城炫丽轿车 ? 车身尺寸为（长 / 宽 / 高） 3907 毫米 /1694 毫米 /1521 毫米，轴距 2368 毫米 ? 该车将匹配排量 1.34 升 GW413EF 发动机以及排量为 1.5 升的 GW415EF 发动机 ? 炫丽是五门两厢车，售价￥ 5-7 万元 ? 炫丽原型车为丰田 echo 平台，设计之初即为迎合年轻买家的好动取向。 ? 长城炫丽在产品理念上沿袭了长城汽车“精品小车”理念，内饰不落俗套，外观富有动感，前 组灯、后尾灯、进气格栅等部位饱含现代流行元素，符合时下审美潮流。 ——显然，长城炫丽是一款动感取向的 A0 级自主品 牌小车，适合年轻消费人群。 一堆竞争对手 -A0 级别 新车型 旧车型 12 万 4 万 206/C2 M2 雅力士 新嘉年华 威志 SX4 法比亚 炫丽 乐骋 新飞度 合资品牌 自主品牌 合资品牌 7 万 5 万 第 2 阵营 第 1 阵营 第 3 阵营 Polo ? 更动感时尚 ? 雅力士，时尚取向 ? 新飞度，以运动款建立动感形象 ? 新嘉年华：动感设计