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六色灵芝茶网络推广方案) 写在前面 您好！ 第一感谢盛情邀请，得以有此荣幸为您服务。 关于产品的网络营销推广策划，我的看法一直是，仅有一套 实施步骤方 法是远远不够的，必须还要有整体的市场营销策划，整体思路与策略。 因为实施步骤和方法是从属于整体营销策略的。因此，我为您所做的方案， 是基于整体营销的策划。突出产品的卖点、精准的目标群体诉求方式、以 及实施方法步骤等内容。详情请见下面分述。期望能对您的事业有所关心。 品牌实力概述 六色灵芝茶依靠国家四大中药材产区之一的盘江流域，采纳100%无污 染的六种野生灵芝精制而成。产品富含灵芝原粉70%，以中医滋补理论融 合灵芝茶保健理念，形成口味醇香、清咽生津、落喉香绵回甘的专门口感。 可广泛适用于各种正式、非正式场合，并具备五大专门功效：调剂睡眠 （对 轻微及中度失眠有成效）、调理肠胃、滋养躯体（对便秘、内分泌失调有调 理作用）、解酒护肝，消渴生津，成效尤为明显。 六色灵芝茶为拥有国家GMP认证的医药企业研制生产，严格遵循工艺 治理和全方位过程监控，形成对产品质量的三重有力保证。 六色灵芝茶依靠云峰企业（生产运作小糊涂仙酒、科达音响、云峰花 园、云峰酒店、云峰珠宝、云峰药业敏奇产品等）的强大实力，小葫芦宝 品牌有力支撑，市场品牌信誉得到全方位保证。 ………… 讲明：以六色灵芝茶特有的五大功能和适应场合及人群广泛的时尚品 位，作为品牌实力的核心诉求，能够迅速改变人们对灵芝茶的片面认识， 增强人们对灵芝茶之于当代紧张工作生活的专门意义的明白得。 二、市场优势分析 目前市场上流行的提神解乏饮品有红茶绿茶咖啡，其功效要紧在 于提神、解乏和休闲自娱，奶茶则以营养补充为主。传统观念上，消费者 对灵芝茶的认识也属于保健养生之列。 今天，随着生活节奏加快，工作压力日益繁重，一种全新的躯体疲劳 症显现了，那确实是因为工作压力大导致的失眠、睡眠质量差、精神状态 不佳；一样体现在都市白领一族身上，他们期望给自己放个长假，做一会 轻松旅行，但由于没有时刻，工作也不承诺有假期。那个群体人数在五千 万以上，正在形成一个庞大的专门需求市场。 六色灵芝茶以其五大专门功效，正好能够满足那个群体需求，关心 们解决旷日持久的疲困，以解压提神为其表，以调理滋润为其里，表里兼 修，喝出健康时尚的生活方式。此外，六色灵芝茶与红茶、绿茶、咖啡、 奶茶在价格水平上差不多持平，发挥其专门功效优势，完全有可能占据功 能饮品市场霸主地位，将红茶绿茶咖啡和奶茶挤到休闲饮品的位置。 推广主题 《铺开办公室的那片绿茵草坪》 以《铺开办公室的那片绿茵草坪》作为互联网营销推广主题， 要紧是 考虑到灵芝茶的市场意义被长期以来的传统意识局限在保健养生范 畴，与现代社会生活看起来联系不紧。因此，在网络推广宣传中，首当其 冲的确实是改变消费者的这种片面认识观，引导他们重新认识灵芝茶关于 现代都市白领一族工作生活的重要意义，唤醒其对灵芝茶的内心渴求与现 实需要，从而实现六色灵芝茶产品的功能饮品市场的地位。 推广主题《铺开办公室的那片绿茵草坪》以精准的联想想象定位，用 绿茵草坪这一真实意象，能够为身处疲困环境中的白领们，一瞬时就描画 出能够期待的绿风拂面神清气爽的境域。因为，一滴水能够见大海，一片 绿茵草坪因此能够窥见草原与森林。以此来定位六色灵芝茶的奇异魅力， 唤醒消费者对灵芝茶的全新认识与品尝欲望。 四、推广渠道：淘宝网；拍拍网。 淘宝平台的优势：淘宝作为我国网购第一平台霸主，占据了80% 以上的市场份额，由此可推知，那个地点集合了80%的喜爱网购的人群， 能够实现定向推广。 拍拍网的优势：作为腾讯的网上商城，那个地点聚拢了与QQ用 户一样庞大的用户群，在腾讯3亿多注册用户中，年轻人群体及中年群体 占据了80%比例，其中喜爱网购的人数以10%来运算，达到2400万之众， 关于六色灵芝茶的品牌营销推广而言，具有传播面广、传递迅速、复式 播持久（即QQ空间文章能够连续转载）等优势，能够快速实现六色灵芝 茶品牌的网络推广速度。 五、目标受众分析 要紧目标受众的几个必备条件： 喜爱或经常网购； 年龄段在20－45之间； 从事工商企业