今日头条整理ppt课件[共39页].ppt

今日 头条 * 行业背景及数据分析 概述 用户数据分析 产品战略分析 竞品分析 今日头条技术分析特点 产品改进建议 总结 目录 * 行业背景 移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 * 行业背景 从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。 * 数据分析 根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19，528.8万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。 * 数据分析 调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今日头条，首选率达20.4%。 * 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 概述 * 主张： 你关心的，才是头条 定位： 资讯类App，公共的信息发布平台，聚合信息客户端，满足用户日常新闻、资讯，阅读、分享等 核心定位：个性化的信息推荐引擎 概述 * 创立者：张一鸣 创建于：2012年3月 （于2012年8月分布第一个版本） 今日头条 * 荣誉奖项 2014年6月 今日头条创始人张一鸣获移动APP创新领袖奖 2014年11月 今日头条获2014中国年度创新成长企业 2015年1月 今日头条获2014年度十佳应用-最佳新闻资讯奖 2015年3月 今日头条获2015艾瑞最佳影响力奖 * 今日头条， 到底是什么？ * 今日头条 在普通用户眼中， 今日头条就是一款资讯阅读应用，可以看到自己感兴趣的新闻，它与搜狐、网易等老牌新闻门户网站推出的移动新闻客户端产品大同小异。 * 今日头条 但实际上， 今日头条却是一个截然不同的全新物种。 * 今日头条 　 在传统的新闻客户端产品上，用户阅读到的新闻大都是经过编辑筛选的，有着很强的编辑意志在里面，而在今日头条的产品里，这种人的主观因素被最大限度的削弱。 　　今日头条背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引擎和机器学习相关的技术，通过分析用户的行为习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进而向其进行推送。 * 今日头条 　 简而言之，在今日头条上，你看到符合自己兴趣信息的概率要远超过其他同类型的产品。这意味着，每个用户在其首页上看到的新闻都是不同的，正如今日头条登陆页上的那句广告语所说——“你关心的才是头条”。相比之下，传统新闻客户端打开之后都是千人一面。 * 今日头条用户数据分析 从以上数据可以看出，在百度搜索引擎上今日头条的用户年龄集中在20-40，其中也包含今日头条词汇本身含义，但也可看出大致用户群年龄段，20-40的用户多关注社会热点，在一线城市的用户对社会资讯新闻需求也比较强烈，应该说获取新闻资讯应该已成为日常闲暇时间必不可少的一部分。 * 产品战略分析 * 战略定位 基于技术优势（精准算法）+优质内容（多家媒体入驻）提供的差异化服务优势 ——基于个人特性提供精准差异化内容，是今日头条与其他新闻类客户端最大的不同。 * 商业模式 今日头条的优势在于大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品