贵定县邮政局“形象年册”推介策划方案.docxVIP

贵州省省医护士学校 《形象年册》营销策划方案 一、策划目的 （一）能为省医护士学校的新校区建设起到形象宣传作用，提高贵校的社会影响力。 （二）通过制作邮政形象年册能体现出贵校的规模化、现代化和正规化。 （三）贵校可以将本年册作为个性化的新年礼品向各级领导部门、友谊单 位、各级中学招生办等进行寄递，提升学校的知名度和美誉度，从而扩大招生 生源。 二、背景分析 贵州省人民医院位于贵州省省会贵阳市东山 风景区，为省 卫生厅主管的一所集医疗、教学、科研、干部保 健、预防、康 复、急救为一体的副厅级建制三级甲等大型综合 性医院、同时 也是省红十字医院、 贵阳医学院第二临床医学院。 现 有 编 制 床 位 2000 张，下设贵州省心血管病医院 （贵州省心血管病研究所） 、省骨科医院、省呼吸疾病研究所、 省人民医院护士学校、 省听力康复中心、 省临床检验中心。 40 个临床科室及医技科室， 40 个专科门诊。心内科、心外科、呼吸内科、麻醉 科、普外科、肝胆外科、泌尿外科、小儿内科、妇科为重点学科。 以培养新型医务护理人员为主的省人民医院护士学校，于 09 年 8 月在贵定 金海雪山建设了金海校区，作为一个新校区，建设落成后在省医的帮助下取得 了卓越的成绩， 第一年招生人数就达到 800 人，预计在明年将扩大到 1500 人左 右。在当下各校都为生源问题竞争不断的年代，如何做好学校的宣传工作，对 于一切都是“新”的贵校，选用一种高档的、新型的、具有收藏与纪念意义于 一体的个性化礼品十分重要。 三、合作可行性分析 个性化的设计，贵校的硬件设施建设、师资力量、文化生活等都能在一本 《形象年册》中得以体现，能让收到该礼品的人员较为直观地了解新校区的建 设情况，也能让相关招生部门在第一时间留下深刻印象。 以邮政“全年邮票”年册为载体 由中国集邮总公司统一印制“省医护士学校”形象宣传册，封面与封套是 学校的形象宣传图片与文字信息， 打开形象册后前 4 页是学校需要宣传的内容， 后面部分是中国集邮总公司统一制作的年册，其中镶嵌着全年的邮票，票面价 值约 160 元。通过一本精致的形象册，将省医护士学校新校区的建设情况全面 的展现在客户面前，还可以通过邮政渠道寄递到远方各校招生办负责人手中。 内页中 4 页的形象图样样稿如下： 寄送目标为：省医上级相关领导，省、市政府领导，全国各所中学招生办 及校长。 本邮册还可以做为学校领导新年拜年的上佳礼品。 利用邮政数据库进行寄递 因为邮政有覆盖全国的投递网络，并且有各级数据库，可以通过邮政向全 国各地区的学校进行寄递。数据库来源可采取学校自己提供，也可以由邮局提 供。 四、服务优势 收藏价值 针 对 性 保密性好 年册优 个性化强 势 阅读率高 产品品味 （一）比电视，电视播放的内容稍纵即逝，且成本很高。相比之下， 本年册的信息可以保存。 （二）比广播，广播传递的只有声音。相比之下，本年册图文并茂，信息 丰富。 （三）比报纸及普通宣传册，报纸都是分区域发放，如果要在全国刊登广 告，需要联系很多家报社，一很麻烦，二阅读习惯也较差。相比这下，印制更 精美，让人情不自禁地想要去阅读它、欣赏它。 （四）拥有邮政名址信息资源独特优势 贵定邮政共拥有学校数据合计数量 3900 条。其中贵阳 200 条；遵义 800 条；六盘水 150 条；安顺 50 条；黔南 1000 条；黔东南 1000 条；黔西 南州 500 条；毕节 100 条；铜仁 100 条。 五、具体方案 （一）费用构成 种 起印 类 规格 量 特色 价格 邮送方式 “ 形象 形式 年 （ 26 厘 50 灵活，宣传 260 元/ 本 册”4 米*25 厘米） 明确。 页专 版 邮资：整本形象年册有中国集邮总公司发行的全年邮票 165 元/ 本 统一发行的形象年册国家定价 230 元/ 本 个性化制作的形象年册 26 元/ 本。 （二）经费来源 向上级部门申请：向省人民医院申请宣传经费，新校区建设在即，需要大规模的宣传。 可以找合作单位：如，移动公司 、电信公司及与省医有业务往来的厂商 等。 可在形象年册的适当位置为合作单位做广告。由各合作单位出资， 具体不 同广告位的费用如下： 封面： 80000 元 封二： 60000 元 封底： 70000 元 封三： 50000 元 六、时限操作流程 邮政负责学校形象年册的设计、制作，学校提供所需要宣传的素材及相关的授权资料，提供印制的内容、年册图稿的审定。具体流程为： （一） 11 月 5 日前确定年册需要的图文资料； （二） 11 月 20 日前邮政完成设计及申报工作； （三） 2010 年 1 月 15 日将中国集邮总公司统一印制的“省医护士学校”形象宣传册送到学校。 七、费用估算 （一）使用方向：学校领