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实用标准文案 Visua Identity System DESIGN///// 成都变色龙品牌设计 2011 年 月 导言 Introduction 品牌识别系统 (Corporate ldentity System 简称 CIS )，将品牌的经营理念、文化内涵 及精神 (Mind Identity ，简称 MI) ，通过品牌集团对内、对外的行为语言与活动 (Behavior lden-tity ，简称 BI，)以及一整套程序化、系统化、规范化的品牌视觉符号 (Visua Identity ， 简称 VI) 传递给社会大众，具有突出品牌个性、塑造品牌形象的功能，是推动品牌不断发展 的内在动力，也是体现品牌实力的一种重要的无形资产。 随着改革开放的不断深化， 特别是在我国加入世界贸易组织之后， 国外强势品牌进驻中国市 场，必然形成强大的竞争压力， 同时也给中国机遇和巨大的市场潜力。 面对未来的挑战，公 司品牌的设计者与传播者适时推行导入 CIS ，构筑统一、规范、鲜明的品牌形象，树立和保 持品牌优势， 有助于提高品牌的知名度和美誉度， 提高占有同行业市场的竞争力， 有利于增 强品牌员工的责任感、 荣誉感和归属感， 增强品牌的凝聚力， 从而使品牌的综合管理水平上 一个新台阶， 整体素质有一个新提高。 为真正实现强势品牌的发展战略目标， 迈出坚实的一 步，籍此编印手册以形成品牌整体的 VIS 规范要求，为品牌的 CIS 更趋统一和完善，为品 文档 实用标准文案 牌的标准化，规范化管理提供有力的保证。本手册是 的视觉识别系统（ VIS）手册。 Vi 形象的执行使用，牵动全局，涉及方方面面，是一个不断实践、不断完善的过程。公 司下属各部门在经营管理活动中，应自觉维护公司形象的权威性、 统一性， 规范、 准确地使 用本手册。同时，对于使用过程中，发现的不足之处和新问题，请及时反馈公司，以便作出 认真的研究和必要的修改补充。 VIS 手册的使用和管理 按照国际规范，本 VIS 手册对“”视觉识别系统的所有基础要素，如标志、标准字、标 准色以及应用标准、 应用领域、 应用方法等都做了设计与规定。公司在实际运用中，务必注 意以下事项。 1 、 公司的主题形象以“”的标志为主，手册强调了组合的规范。自手册发行之日起， “ ” 的组合形象一律以本手册为准，请尽量使用光盘内的制作文件。若 CD 光盘不能满足使用， 请严格按照制图规范放制。 2 、 VI 手册的使用，借用光盘制作手段为制作基准，以保证品牌形象的正确传达。文件为 PC 版的 corelDRAW9.0 格式和 JPG 格式。 corelDRAW9.0 格式主要用于文件编辑和输出 文件， JPG 格式主要用于查看文件。 JPG 格式和 corelDRAW9.0 文件序号相对应。 文档 实用标准文案 3 、 在色彩的选择上， 由于电脑显示器的 RGB 色彩和印刷的专色及 CMYK 之间有一定色差， 请按手册规定的印刷用色样进行严格校对， 同时还要注意使用中环境色对主色的明度、 彩度 的干扰，请按照相关的明度和彩度规范进行具体运用。 4 、 图形的预留空间会对图形的实际效果产生某些视觉中的错觉现象， 请不要忽视手册的预 留空间部分，保持图形的空间关系。 5 、 手册采用活页的装订形式， 意在随着品牌业务的扩大， 需要添加新的内容和章节， 新添 加的内容和章节与原册采用同样的方法进行使用和管理， 如有特殊的管理和使用需要时， 将 会在新增加的章节中加以说明，请注意察看。 6 、 本手册是 “”知识产权的一部分， 应避免在无关人员中传阅， 未经公司品牌文化部允许， 不可提供给咨询、策划、广告公司等其他单位。 7 、 如有疑问请致电咨询：028 成都变色龙品牌设计 2011 年 月 基础系统设计 Based system design 文档 实用标准文案 标准制图 标志是品牌的象征， 是精神的集中表现， 是标识识别系统的核心。 不正确地使用标志将会使 公众对品牌标志产生混乱感， 从而削弱或损害品牌形象， 因此标志制作的规范极为重要。 当 电子文件输出成为不可能时， 本图严格规定标志制作的规格和各部比例关系， 制作时应严格 遵守本制图法的规定。根据具体使用情况采用方格制图即可绘制出正确的标志图案。 公司标志是企业形象的象征， 是整个视觉传达设计的核心。 标志的精致化作业是非常重要的 一环，因为，任何不正确的使用与任意的设计容易造成企业管理水准低下及企业形象不成熟 的负面效果，使用时间越长，传播范围越广， 负面影响越大。 一旦在消费者心目中造成欠佳 的负面印象，要挽回这一局面是不容易的。 反白 为适应发布媒体的需要， 标志除彩色图例外亦制定反白及