2017动漫IP营销策划简案教学教材.ppt

IP打造的三个流程关键点 抓准时机打造爆款 多平台占位，快速积累粉丝 系列化的产出 抓准时机打造爆款 抓准时机打造爆款 没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点，就没有足够的关注。 在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准备大量内容，为后续的制造话题做准备 多平台占位，快速积累粉丝 多平台占位，快速积累粉丝 IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。需要在多平台占位，最大化的刷新存在感；借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和用户多互动，才能让IP热起来。 系列化的产出 系列化的产出 爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。 高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列 “公关事件”打造爆款 多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度 宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星 本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度 网络社交平台，赢得快速传播的机会 6. IP的分享策略 IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应该积极的分享，才能共赢、合作、跨界 借力打力，分享才能共筑“强IP” 使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感上的共鸣和认同 IP是富有丰富的故事行和角色形象，有品牌文化内涵 多平台分享 在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足够多的曝光度，刷新存在感 大圣归来，凭借自来水军，一举成为爆款IP IP的跨界共赢 动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界 将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带推动了企业的产品 案例《小时代》和麦当劳的跨界营销 多平台占位 利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源 网络社交平台 网络视频平台 传统媒体 热门工具App 微信、微博、网易、今日头条 搜狐、优酷、乐视、爱奇艺 电视台、电台、纸媒 小咖秀、直播、美拍 2017动漫IP营销策划简案 目录 CONTENTS IP是什么？ 案子背景 案子目标 IP从无到有 IP的宣传推广策略 IP的分享策略 IP的商业化 熊本熊案例分享 IP+，互联网+的下一个风口 IP，这是一个真正的大风口 一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。 IP给传统企业带来的机遇 IP是一种新的营销方式 文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。 IP给传统企业带来的机遇 小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。 IP给传统企业带来的机遇 熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。 IP走向各行各业 餐饮业 泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆 ——开发IP联动营销 ——将IP和粉丝营销做到极致 快销品业 康师傅用IP布局，带动第二春 ——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》 ——IP互动，边看边买 服装业 香奈儿在IP道路的前行 ——设计师=IP ——迎合年轻人，做优质内容营销 2. 案子背景 案子背景 龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。 中国家具第一镇的美称 中国家具制造重镇 中国家具材料之都 中国塑料建材产业之都 广东省历史文化名镇 佛山 顺德 龙江镇 3. 案子目标 案子目标 打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象 促进传统企业的产业升级 推广龙江镇的家具第一镇 通过动漫IP形象进行产业化运营 4. IP从无到有 没有IP，我们打造一个IP 全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP …… 在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。 我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇的一个动漫IP形象。 IP形象的底层设计 IP 形 象 设 计 IP 形 象 指 数 IP 形 象 内 容 IP形象设计 IP形象设计强调来源地 IP形象的设计反应当地特色 IP形象会根据当地人喜好不断改进 IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避免说教文化 参考形象 IP形象指数 设定IP形象的世界观、价值观、人生观 设定IP形象的人物基本信息 设定IP形象的人物关系 设定IP形象的故事背景 参考形象 IP形象内容 动画 设计 图库 表情 图像 漫画 音乐 图书 周边 产品 5. IP的宣传推广策略 四个维度打造IP