浙江服装企业创名牌：成绩和经验完整.pdfVIP

中国最庞大的资料库下载 浙江服装企业创名牌：成绩和经验 一、引言 浙江是全国的服装大省，也是服装强省。在2001 年公布的最大规模服装企业和最佳经济 效益服装企业名单中，浙江服装企业独占鳌头。其中产品销售百强中，浙江服装企业占32 个席位，接近1/3；在利润百强中，占据了38 个席位，超过1/3。在当年新增加的25 个百 强企业中，浙江拥有8 家，也在1/3 左右。 改革开放二十年来，浙江服装业取得了突飞猛进的发展，涌现出了一大批的服装名牌 和名牌企业。截止2002 年 11 月，浙江省拥有的服装 “中国驰名商标”8 只，他们是：雅 戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等。在全国公布的两次名牌服装 中，浙江的下列品牌名列其中：太平鸟、雅戈尔、洛兹、步森、杉杉和兔王等6 个品牌， 是全国服装名牌最多的省份（之一）。下表1 和表2 是浙江省服装获中国驰名商标和中国 名牌的商标（品牌）数及与其他省份的对比。 表 1 全国服装行业中国驰名商标数量分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 山东 江西 湖北 新疆 辽宁 件数 8 5 4 3 1 1 1 1 1 表2 全国服装行业中国名牌（衬杉、羽绒服和羊绒衣）分布表 省份 浙江 上海 江苏 内蒙古 北京 山东 江西 宁夏 件数 6 3 6 3 2 2 1 1 浙江省的一大批品牌和服装企业，在全国服装行业取得了领先地位，如茉织华、雅戈 尔、杉杉、罗蒙、庄吉、报喜鸟、法派、美特斯/邦威、太平鸟、洛兹、一休、培罗成、万 事利、浪莎、人头鸟、高邦、骊谷、雪歌等均居全国同行的前列。2002 年底，宁波已建成 世界最大的服装生产城，温州也正成为浙江服装业的后起之秀，经过短短的5-6 年时间发 展，大有赶上宁波之势，并在2001 年打出了 “穿在温州的口号”。现在，宁波和温州都 在申报中国服装名城的称号。2002 年，有权威媒体评选的十大服装领袖中，温州报喜鸟的 吴志泽、美特斯/邦威的周成建、罗蒙的盛静生和杉杉公司的郑永刚榜上有名，十大服装领 袖浙江在其中占了4 席。由此可见，浙江服装企业在创名牌中的成效显著，获得了全国性 的一致认同。 除了宁波和温州两大板块外，绍兴的服装也很有规模，如步森、海魄、太子 龙等，还有嵊县的领带。同样已在全国小有名气的是杭州的女装。 杭州女装以学院派面貌出现，前几年已在江浙一带有一定的知名度，但影响不大。这 两年的群体亮相，在全国的几次服装服饰展览上的优异表现，成为浙江服装的新亮点。现 在比较有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、罗马情怀、江南布衣、蓝色倾情、村口、 秀姿、红袖等，大都是很富有浪漫和/或怀旧色彩的女性品牌。2001 年起，杭州市政府已 把女装产业作为市政府重点在抓，提出要打响杭州的女装品牌。此外，娃哈哈公司于2002 年五月宣布进军童装市场，8 月第一批连锁加盟店开张，正式标志着娃哈哈向国内童装第 一品牌迈进。 中国最庞大的资料库下载 中国最庞大的资料库下载 除了宁波、温州、杭州外，湖州的童装，嘉兴的羊毛杉和皮革制品等，均在全国享有 盛誉，涌现出了如雪豹、卡森、兔王等有相当知名度的品牌。 总的来说，浙江服装企业在创名牌过程中，取得了丰硕的成果，已在全国取得了领先 地位。 二、浙江服装企业创名牌的成功经验 浙江服装业的经济总量在全国排第二，出口规模比广东也少了很多。为什么得改革风 气之先的广东未能产生著名的全国性品牌（见表1 和表2 ），而浙江却有众多的中国驰名 商标和中国名牌呢？根据我们的研究认为，关键是浙江的服装企业在要不要品牌问题上， 认识比较早。以杉杉和雅戈尔为代表的浙江服装企业品牌意识强，并在品牌之路上挖到了 第一桶金。尔后其他企业快速跟进，形成了你追我赶的品牌竞争局面，由此而产生了一大 批全国性的知名品牌。一旦品牌群落