01第一部分广告学基础知识.docx

第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆 题型： 一、 填空（100个题） 二、 名词解释（60个题） 一、 填空题 TOC \o 1-5 \h \z 1广告运作的核心内容是 。 企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、 、 。 在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是 论。 是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。 优秀广告策划书必备的要素是 、 ■和娴熟的表现技巧。 指的是广告诉求定位于受众的理智动机。 广告表现策略的决策依次包括 ■决策、广告创意决策和 ■决策三个内容。 人类传播行为的四种主要类型分别是 、 、人际传播和 策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《 》一书中最先提出的。 海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 。 选择性定律包括选择性接触、 、选择性记忆。 12..企业在市场竞争中的四种不同角色有： 市场的 、市场的挑战者、市场 的追随者、市场的拾遗补缺者。 企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、 营 销阶段 广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 M乍用于情感层面的感 性诉求。 TOC \o 1-5 \h \z 连接广告策略和广告实施的关键环节是 o 按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 o 广告预算的竞争对抗法又称为 o 全年