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乔育荣 王婷 王梦梵 马肖蕾 市场调研 设计立意 构思理念 总结整理 资料整理 CAD制图 装潢设计 材料预算 拥有14亿人口的 中国,巧克力正 以10-15%的年 增长率迅猛发展, 市场消费潜力高 达200亿元。 市场调研 中国市场的重要性在于这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年将会有令人兴奋的成长机会。FMCG研究中心对甜品市场一年的统计显示,巧克力是甜品市场的大头,占到了整个甜品市场的41%。 消费者注重味道的好坏。 且注重巧克力的品牌,来决定他们的购买欲望。 巧克力的消费者主要是年龄在10岁到30岁的人群。其中,46%多为白领阶层,26%为学生。家庭背景多属于中、上层社会阶层 消费人群 资料整理 市场调研 消费观念 资料收集 市场上主要包装形式有: 扭结式包装 枕式包装 折叠式包装。 自我认知个人职业SWOT分析 SWOT S(优势) 1. 品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体验,她是消费者的个性化选择,同时品牌有代表高品质和高知名度,美誉度等。 2.巧克力在中国有大的发展优势。 3.我国国内的巧克力也越来越收到消费者的青睐,那么包装的发展也将日趋上升。 W(劣势) 1.国产巧克力品牌少,口味单一,容易使部分消费者质疑 2.巧克力加工设备选型不当,设施不全,中庸定位 3.产品开发力量薄弱,产品更新换代慢,口感不尽如人意 O(机会) 1.巧克力消费在中国诗歌发展潜力巨大的市场。据行内初步统计,目前全国的总生产量为7万吨左右,人均消费50-60克左右。 2.生活水平的提高,消费量逐步扩大。 3.各种创新精美的包装促进了市场消费量。 T(威胁) 1.国际品牌的优势,导致国内产品的市场份额和消费者忠诚度都不及德芙。 2.消费者误解 3.通胀压力,成本提高。 SWOT分析 巧克力消费在中国是个发展潜力巨大的市场 国内市场品牌竞争处于低端 国际品牌对国内市场作用巨大 国内消费者对巧克力存在误解 巧克力品牌没有主打文化牌 消费者重品牌更重品质 1 3 5 2 4 6 针对市场巧克力包装中存在的问题,我们本着以绿色环保、方便储运、促进销售理念,设计出了此款巧克力的包装结构。 我们针对商品在运输过程中发生的问题进行了包装设计,并遵循了绿色包装的包装减量化,包装重复使用,循环再生,重新获得新价值以及包装废弃物可降解的原则。包装结构设计较传统用纸节约,采用一页成型的方式,节省材料,便于生产,绿色环保。 此款巧克力纸盒包装的盒盖部分与盒身进行贴合,利用四个侧面的延长相互锁扣而成,方便运输销售。装潢时外面采用蓝紫色系渐变,然后当盒子成为立体图时便可以形成一个笑脸女孩的形象,新颖独特的产品包装不仅仅是对产品的结构包装独具匠心的设计,也体现在包装的装潢上面,独特的包装能够在第一时间吸引消费者的眼球,使之眼前一亮。 盒子的尺寸为:800mm*400mm*600mm 外包装箱型选用0201型,采用AB型瓦楞纸板 渐变色系的选择,适合于消费人群的色彩感官,同时,盒子的立体图是一个微笑女孩的图片,体现出巧克力的存在意义比较适合消费人群。这种风格简单大方又不失活泼,可以更加吸引消费者的目光。当然,心形锁合,也寓意着心心相印。 盒子的两侧设计起到抗压和缓冲的作用 盒子顶部通过两侧的心形纸片穿插到中心形成锁合,起到美观实用的效果,当运输时,可以折叠,减少空间使用量 保护性 科学性 技术性 便利性 The End
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