{酒类资料}贵州茅台和酒鬼酒的对比分析.pdfVIP

{酒类资料}贵州茅台和 酒鬼酒的对比分析 贵 州 茅 台 和 酒 鬼 酒 分析人：第二小组 组 员：郭莉 的 王琼 孙瑞玲 对 毛艺冰 王新宇 比 周川楣 湛燕燕 分 析 目录 第一部分 企业竞争战略分析 第一章 企业竞争战略分析1 第二部分 会计报表分析 第二章 资产负债表分析10 第三章 利润表分析19 第四章 现金流量表分析27 第三部分 财务分析 第五章 企业偿债能力分析36 第六章 营运能力分析43 第七章 企业盈利能力分析49 第八章 企业发展能力分析55 第九章 杜邦分析60 第一部分 企业竞争战略分析 第一章 企业竞争战略分析 一、宏观经济形势分析 白酒是我国传统的日常饮品，在我国有很多年的悠久历史，它是酒类消费的 主流，近年来，随着消费的升级，白酒行业也呈现突飞猛进的发展态势，不仅行 业规模越来越大，利润空间逐渐增大，企业竞争力也逐渐提高，产品价格不断上 涨。目前全国已经拥有较多的国家名酒、知名品牌及大量的地方名酒，高档白酒 的市场集中度较高，大中型白酒企业以绝对的优势主导者我国白酒市场。2009 年实施的消费税并未改变白酒行业利润的增长态势，全国也未对产品的销售及白 酒行业的发展造成巨大影响，行业整体呈现增长态势，上市公司表现优异，名酒 跻身全国品牌列队，传统名酒加快改革步伐，进一步向名酒企业集中。 据数据表示，2011 年全国白酒产量为 791.6 万升，同比增长 26.87%。2012 年上半年，全国白酒的产量达 535.2 万千升，同比增长 17.20 %。6 月份，我 国生产白酒 101.64 万千升，同比增长 17.38 %。，毫无疑问，目前白酒行业 的发展令人欣喜，同时，我国人居居民收入呈现上升趋势，也为白酒行业发展奠 定基础。 二、公司背景 （一）五粮液 五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、 现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元化发展， 有 17 个全资或者控股子公司，其具有规模效益优势和巨大发展潜力的特大型现 代企业集团。五粮液有计划的实施了“质量效益型”“质量规模效益型”“质量规模效 益多元化”三步发展战略，即“酒业为主，多元发展”，使自身快速发展，获得了“中 国酒业大王”的地位。到目前为止，五粮液是全球规模最大、生态环境最佳、五 种粮食发酵、品质最优、古老和现代完美结合的酿酒圣地。而且在机械制造、高 分子材料、民生科技、玻璃绝缘子、大中小高精尖注射和精密塑胶制品、循环经 济、电子科技等诸多领域占领高端，形成了突出优势。 （二）贵州茅台 公司主营贵州茅台酒系列产品的生