交互数字内容设计 案例1-我们之间就一个字 我们之间就一个字.pptVIP

我们之间就一个字 1.项目介绍 我们之间就一个字 上线时间：2015年1月 品牌方：大众点评 执行团队：W 我们之间就一个字 2.项目需求 年底 请朋友吃饭 人数+金额达到一定条件 获得折扣或免单 品牌方 时间 推广项目 活动方式 年末聚餐 大桌菜业务 我们之间就一个字 3.初期方案，及方案思考过程 我们之间就一个字 3.初期方案，及方案思考过程 常用套路 方案思考过程 W：从品牌维度入手--加入品牌标签--中国人的生活情趣--友谊--对好朋友 的方式“滚”“说”“快”--话少到极致也许就是一个字。 表现形式：方向是彻底而纯粹的内容，形式上就直接用字做主画面，页面保 留对每个字文案解释。极简+不炫技。 文字的选择：字体、字形、字义上寻找最能代表友情价值的文字。 我们之间就一个字 4.项目执行过程 文案设计：最重要的部分，主画面金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞、聚 题名、分享名一致，立意方向、分屏内容、主题思想也高度一致。 2个反常设定：通篇使用了繁体字+分屏页面描述文案字号超级小 我们之间就一个字 4.项目执行过程 文案设计：最重要的部分，主画面金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞、聚 题名、分享名一致，立意方向、分屏内容、主题思想也高度一致。 繁体字可以达到表达情愫的效果 文字内容足够好，再小的字也有人看 我们之间就一个字 4.项目执行过程 文字/动效视觉设计：所有视觉、动画设计都应符合文案的意境与内涵 旧纸张作为背景，宋体为基础做字体设计。 我们之间就一个字 4.项目执行过程 文字/动效视觉设计：所有视觉、动画设计都应符合文案的意境与内涵 字体动效遵循原则：第一，绝对简单。帮助用户更好的理解字意。 我们之间就一个字 4.项目执行过程 文字/动效视觉设计：所有视觉、动画设计都应符合文案的意境与内涵 字体动效遵循原则：第二，字体动效要和字本身含义有较强的关联性。序列帧动画实现。 我们之间就一个字 4.项目执行过程 文字/动效视觉设计：所有视觉、动画设计都应符合文案的意境与内涵 视觉细节非常巧妙：loading图标、分享提示、声效按钮与作品主题保持一致 我们之间就一个字 4.项目执行过程 音效设计：表现开阔和幽静空间的音效--户外的噪声、深夜丛林鸟叫声 技术上双音轨，背景音轨是野外环境声，前奏音轨是缓慢的钢琴曲。每屏分页添加互动声效。 MP3格式 93秒 辅助音效列表，18支音效，单体声效体量9-58KB，总量控制在529KB MP3格式 我们之间就一个字 5.项目遇到的困难 客户不买单 VS W 我们之间就一个字 6.项目上线效果 第一个真正意义上品类H5的现象级作品，唯一一个引领全民互联网话题事件的H5作品。 我们之间就一个字 7.项目总结 从内容维度上来看，作品不跟热点，本身变热点本点。 视觉效果固然重要，深挖开来，文案才是经典。 比创意分享更有效的模式--分享主（人人都在转发，人人都在评论，人人都在模仿) 我们之间就一个字 7.项目总结 资料来源： 精品案例：我们之间就一个字；《H5+移动营销设计宝典》P176-188，苏杭，清华大学出版社 THE END THANKS