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PART 1 PART 2 PART 3
整体概况 1 新品牌成长 2 营销策略 3
新品牌爆发元年 01 产品力/创新力/沟通力是成功因子 04 新品牌易感人群 10
存活率降历史新低 是增长的核心引擎
PART 1
整体概况
新品牌爆发元年,存活率降历史新低
01
2019年是新品牌爆发元年,疫情过后新品牌风潮进一步上涨
2017年-2020年 天猫新品牌个数
22W+
13W+
5W+
(月份)
2017 2018 2019 2020
04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07
* 新品牌为2017年4月起入住天猫的商家
02
在高竞争的背后是巨大的生存挑战,一年后过一半商家退出消费者视线
新品牌存活率
基于2017年4月起入驻天猫的新品牌(25W+)
存活率
110%
100%
90%
80%
70% 1年存活率不到50%
60%
50%
40%
30% 2018存活率较2017年下降4%
20%
10% 2019存活率较2017年下降12%
0%
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