中国下沉市场系列报告（消费零售篇）.pdfVIP

MSC咨询 ·洞察2020 下沉市场系列报告 第一季 《零售篇》 SinkingMarketReportSeries SeasonOneRetail 目 录 1. 下沉市场是什么？ 2. 下沉市场真的那么简单吗？ 3. 下沉市场背景下的消费零售 • 市场概览 • 用户偏好 • 消费零售供应链 • 下沉市场头部玩家分析 • 疫情背景下的下沉市场 • 下沉市场可持续消费 • 总结 • （灰色章节详见完整版） 目 录 1. 下沉市场是什么？ 2. 下沉市场真的那么简单吗？ 3. 下沉市场背景下的消费零售 • 市场概览 • 用户偏好 • 消费零售供应链 • 下沉市场头部玩家分析 • 疫情背景下的下沉市场 • 下沉市场可持续消费 • 总结 • （灰色章节详见完整版） 下沉市场即位于我国下沉市场：互联网价值洼地3-6线城市、县镇和农村地区的市场 140 根据市场营销学理论， 市场=购买者 +购买力 +购买欲。 120 下沉市场即位于我国3-6线城市、县镇和农村 100 地区的市场。 80 • 一线城市：4个 60 北京、上海、广州、深圳 • “新一线”城市：15个 40 成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南 20 京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明 • 二线城市：30个 0 • 三线城市：70个 市 市 市 市 市 市 城 城 城 城 城 城 • 四线城市：90个 线 线 线 线 线 线 一 一 二 三 四 五 • 五线城市：128个 新 丨下沉市场系列报告第一季 《零售篇 》 01 Sinking Market Report Series Season One Retail 丨下沉市场是什么？ 范围广而分散是下沉市场的基本面下沉市场：互联网价值洼地 10亿 95% X% 人口多 范围广 地域分散 下沉市场包括本土人口和回流 下沉市场覆盖我国近95% 的 35.5% 的下沉人口来自三线城市 ， 人口 ，人口总规模将近10亿 ， 土地 ，包括近三百个地级市 ，