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果汁饮料营销策划方案 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高， 带来高血压、中风等疾 病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装 水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有 10, 一 30, ，100, 纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。一、饮料市场 竞争态势 1( 市场领导者 : 义美宝吉纯果汁 2( 市场挑战者 : 统一水果原 汁 3( 市场追随者 : 波蜜水果园 4( 市场补缺者 : 本公司产品鲜吧纯果露 二、饮料营销的目标市场外食上班族 : 上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。三、饮料市场细分 1( 性别 : 女( 大多数) 男( 较少数 )2( 收入 : 月收入 b1xx 元以上 3( 消费习性 : 喜爱物美价廉，方便易得的物品 4( 生活型态 : 注重健康、养颜、 ( 区域 : 都市化程度高的地区台北市、台中市、高雄市四、商品定 1 / 3 __来源网络整理，仅作为学习参考 位 1( 商品: 纯果美容 5 露是果计，但在名称上否定计，因为露给人的感觉比汁珍贵、有 浓缩、精心提炼的意味。 2( 品牌 : 鲜吧取 freshbar 新鲜吧台之意，虽 与三八谐音，但也与拉了舞蹈森巴谐音 (samba)，可