广告策划与设计 课件：广告画面的图形 广告画面的图形.pptVIP

图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为“适合于绘写”的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。 前 言 一、平面广告中图形的功能与意义 图形是广告作品中重要“视觉语言”，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表所示： 平面广告图形的功能 平面广告图形的意义 ①引领受众关注广告画面的“吸引”功能； ②将广告信息传达给受众的“传达”功能； ③把受众的关注引向商品说明文字的“引导”功能。 只有传播功能与审美功能相结合，使信息价值与审美价值结合，才能构成广告图形的完整价值。 二、平面广告图形的设计原则 ① 以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题； ② 尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来； ③ 图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣； ④ 广告图形格调高雅，给人以美的享受； ⑤ 广告图情理交融，引人入胜。 三、平面广告中图形的类型与特征 在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从四个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形