宝洁广告模式完了17.pptVIP

宝洁广告模式完了？ ? “帮助填补头发每天所流失的氨 基酸，能在修复受损发质的同时， 帮助重组秀发内部结构”。 6 月 22 日，潘婷这则符合宝洁广告制 作样板的广告被浙江省工商行政 管理局叫停，理由是涉嫌虚假宣 传。 ? 两天后，传出消息称，宝洁、欧莱雅、联合利 华、强生等 10 多家跨国日化巨头齐聚北京，与 国家工商总局、商务部等相关政府官员进行面 对面“沟通”，欲为自己的广告播放问题讨个 说法。 ? “不是我不明白，这世界变化快”，昨天还是 楷模的宝洁们今天却成为了“嫌疑犯”，宝洁 的营销模式是否将受到冲击，并发生改变？本 土日化企业的机会来了吗？ 变的是世界，不是宝洁 ? 此前的 6 月 7 日，宁波鼓楼工商所就认为 宝洁公司旗下品牌“潘婷”洗发水、 “海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂和 “佳洁士”牙膏等涉嫌虚假宣传，向广 州宝洁公司发了一份“询问通知书”。 ? 6 月 25 日，北京市工商局在媒体的询问下 表态：北京市有关部门正在积极了解宝 洁涉嫌违法的广告情况，将依法行事。 ? 6 月 24 日，另外一个颇引人注意的行为： 跨国巨头们与国家工商总局相关部门会 晤，媒体透露讨论内容包括明星代言广 告和数字承诺广告的监管问题。 ? 但这一说法被牵头组织这次讨论的广告 协会否认，并拒绝透露会议具体内容。 不过，这次的广告被叫停也并非偶然。 ? 国