四重奏策划工作室-安幕希知识讲解.pptVIP

四重奏策划工作室-安幕希;产品简介;产品特色;; 由其它品牌的酸奶上市时间得出，莫斯利安酸奶，纯甄酸奶先后上市，抢占大部分市场。而安慕希是伊利旗下的新产品，上市时间较晚，竞争力较大，所以目前市场占有率低。;优点： （1） 品牌支撑：安慕希有伊利品牌保障使其消费者能快速接 受旗下产品。 （2） 独特的工艺：来自希腊菌种发酵生产工艺独特营养丰 富，且多35%的蛋白质。 （3） 厂商大力宣传：赞助目前收视率最好的综艺节目《奔 跑吧兄弟》，收视人群与产品的目标 人群比较符合。;缺点： （1）进入市场较晚，知名度不够： 同类产品光明莫斯利安是最早推出的中高端常温酸奶，其次是蒙牛纯甄上市，突出酸奶无添加其他成分，口味醇正的特色，两者都占有市场一定的地位。而安慕希是最晚上市的，虽然具有希腊浓醇风味特色，但是品牌形象不够深入人心。由于产品处于导入期，安慕希与伊利品牌的联系度不高，产品知名度也不够。 （2）卖点强化度不够： 安慕希是希腊风味酸奶比其他普通酸奶多35%的蛋白质但这个卖点不够深入人心，所以更要加强其卖点。 ;1.宣传产品，强调品牌： 安慕希是伊利旗下的新产品，消费者对此产品的品牌认知度不够，所以在活动过程中和节目设计上不断提及和强调品牌，宣传产品。 2.强化卖点： 通过路演活动及节目，强调产品的希腊风味（在生产方面，希腊酸奶去除了乳制品里面的水分而留下了乳清，显得很粘稠，口感浓醇）和比普通酸奶多35%的蛋白质（营养更丰富）的卖点，让消费者印象更深刻。 3.销售产品： 通过现场宣传，强化产品卖点，配合促销手段， 达到产品销售。; 活动主题：品味希腊，浓醇之享 （安慕希广告语和此次活动目的相符合，广告语已经被大多数消费者所了解） 活动时间：2015年5月2日下午3:00—4:30 （处于五一劳动节期间，人流量大） 活动地点：重庆市沙坪坝区三峡广场永辉超市对面， 轻轨2号出口旁。 （三峡广场位于沙坪坝商圈，人口密度大，符合产品目标人群多）;品味希腊，浓醇之享;;舞台区;舞台区职能;;歌舞类;产品展示;创意理由;问答类;游戏类;1.游戏名称：戴高帽子吃糖 2.规则: ?.主持人随意邀请现场观众3名上台； ?.戴上我们制定的道具; ?.90秒以内先吃到糖者获胜，若都没吃到无人胜出，则赠与参与奖。 3.奖项及奖品：获胜者得两瓶安慕希产品，参与者得定制的钥匙扣一个 4.主要道具：定制的帽子（外观用安慕希包装图案），糖果，定制的钥匙扣（缩小版的安慕希外形）。 5.创意理由：借助“跑男”的综艺节目里面的一则游戏，让更多消费者知道安慕希与“跑男”的联系，带动现场的活动气氛，留住观众。 ;抽奖类;创意理由;展示区;创意： 1.两个小天使往安幕希里倒酸奶的模型 2.围绕模型摆放安幕希产品 3.龙门区是拱形气柱，外形是广告宣传图 案，气柱上写有品牌名称和活动主题。 气柱旁边站两个工作人员身穿丘比特服 装发宣传单。 职能： 用希腊风格的模型更好地展示产品，吸引观众。;促销区;创意： 1.销售点用希腊城堡模型 2.城堡三面销售产品 3.工作人员端着试饮产品在销售区周围 职能： 1.利用城堡模型吸引消费者 2.更好地销售产品 3.让更多的消费者了解产品 促销方式：1.凡购买产品都赠送一张抽奖券和参加游戏区的游戏(购买6瓶以下 者，只能参加游戏区2的活动） 2.购买6瓶及以上送小天使毛绒玩具 3.购买一箱打8折送小天使毛绒玩具 ;游戏区;奔跑吧，安幕希（游戏区1）;长筷子夹酸奶（游戏区2） 游戏设置 1.规则：在60秒内用长筷子夹起安幕希酸奶到指定的区域 （共3瓶）然后带上特定的帽子到指定区域顶破一 个气球则获胜 2道具设置：长筷子夹着安慕希的模型，特制的气球和帽子 3.奖品设置：获胜奖（小天使毛绒玩具）