2020年秋季传媒大学《媒介经营管理》题库作业与考试.docxVIP

单选题 (共10题，50.0分) 1、 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段。 .自发经营阶段 .自主经营阶段 .市场化经营阶段 .深入市场阶段 标准答案 ： 2、 媒介市场的最大特征是（）。 .市场性 .公益性 .竞争性 .二重性 标准答案 ： 3、 媒介危机事件特点不包括（）。 .聚焦性 .复杂性 .破坏性 .不可预见性 标准答案 ： 4、 （）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。 .品牌 .产品 .名牌 .商标 标准答案 ： 5、 “经营”行为的出现原因不包括（）。 .商品经济高度发达 .买方市场占据主导 .商品数量和种类繁多 .企业以生产为中心 标准答案 ： 6、 媒介宏观环境分析不包括（）。 .政治环境 .经济环境 .社会环境 .地缘环境 标准答案 ： 7、 组织结构中的（）是指组织分化的程度。 .复杂性 .正规化 .集权化 .分权化 标准答案 ： 8、 媒介品牌的特殊性不包括（）。 .容易树立品牌 .受地域环境影响较大 .消费者对媒介产品不易形成依赖性 .商标 标准答案 ： 9、 （）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。 .生产观念 .产品观念 .推销观念 .营销观念 标准答案 ： 10、 目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。 .生产管理 .经营管理 .战略管理 .市场管理 标准答案 ： 单选题 (共10题，50.0分) 1、 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（）阶段。 .自发经营阶段 .自主经营阶段 .市场化经营阶段 .深入市场阶段 标准答案 ： 2、 媒介市场的最大特征是（）。 .市场性 .公益性 .竞争性 .二重性 标准答案 ： 3、 媒介危机事件特点不包括（）。 .聚焦性 .复杂性 .破坏性 .不可预见性 标准答案 ： 4、 （）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。 .品牌 .产品 .名牌 .商标 标准答案 ： 5、 “经营”行为的出现原因不包括（）。 .商品经济高度发达 .买方市场占据主导 .商品数量和种类繁多 .企业以生产为中心 标准答案 ： 6、 媒介宏观环境分析不包括（）。 .政治环境 .经济环境 .社会环境 .地缘环境 标准答案 ： 7、 组织结构中的（）是指组织分化的程度。 .复杂性 .正规化 .集权化 .分权化 标准答案 ： 8、 媒介品牌的特殊性不包括（）。 .容易树立品牌 .受地域环境影响较大 .消费者对媒介产品不易形成依赖性 .商标 标准答案 ： 9、 （）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。 .生产观念 .产品观念 .推销观念 .营销观念 标准答案 ： 10、 目前，媒介管理发展的最高阶段是（）。 .生产管理 .经营管理 .战略管理 .市场管理 标准答案 ： 媒介经营管理 【出现的是单选题，出现的是多选题。请注意区分！】 二、多选题 (共5题，25.0分) 1、 经营战略涉及媒介组织具体业务的规划，包括了（）。 .一元化战略 .专业化战略 .差异化略 .成本领先战略 标准答案 ：，， 2、 在我国媒介经营管理发展阶段中“自发经营阶段”出现的标志性事件有（）。 .海电视台播出第一条电视商业广告 .8家中央媒体试行“事业单位，企业化管理” .四级办 .电视台开始采用制片人制 标准答案 ：， 3、 管理的基本职能（）。 .计划 .组织 .领导 .控制 标准答案 ：，，， 4、 商业模式的构成要素包括（）。 .用户需求与价值主张 .赢利模式 .关键资源 .关键流程 标准答案 ：，，， 5、 媒介客体形象主要涉及（）。 .从业人员形象 .产品形象 .服务形象 .公关形象 标准答案 ：，， 三、判断题 (共5题，25.0分) 1、 经营是对企业外部环境变化的自我适时调节。 .正确 .错误 标准答案 ： 2、 媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。 .错误 .正确 标准答案 ： 3、 每一种新的媒介形态的出现都可以看作对现有媒介替代品的出现。 .正确 .错误 标准答案 ： 4、 4理论忽略了消费者在营销过程中的重要性。 .错误 .正确 标准答案 ： 5、 电视商业模式创新主要以内容创新为核心。 .错误 .正确 标准答案 ： 一、单选题 (共10题，50.0分) 1、 （）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。 .品牌 .产品 .名牌 .商标 标准答案 ： 2、 “经营”