中国营养保健品行业主要产品分类及市场分析.参考分享.docVIP

中国营养保健品行业主要产品分类及市场分析 一、美容养颜保健食品市场分析 过去，中国的美容类保健食品主要以趋同于药品的形式出 现，而近年来随着消费需求的改变， 口味更好的美容类保健食品不断涌现。未来，这样的保健食 品将成为主流，特别是改善皮肤水分和油分功能将成为该领 域开发的热点。 据了解，在中国所规定的保健食品的 27 项功能中，有 4 项 与美容相关，分别是祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改 善皮肤油分。在 2008 年以前，中国获批的美容类保健食品 以前两个功能为主； 2008 年以后批准的 32 个美容类保健食品绝大多数集中于 改善皮肤水分功能，其主要原料为胶原蛋白、透明质酸等。 特别是一些国际品牌将该类保健食品做成了果味饮料，深受 消费者欢迎。 目前市场上明确注为女性保健品的至少在百种，仅深圳万基 药业至少就有 5 种，曾以“蜂王浆” “双宝素”等老产品在 保健品市场独占鳌头的青春宝集团近年则主推“青春宝美容 胶囊”等养颜产品，在女性保健品市场占有一席之地。纵观 女性保健品市场，产品可谓林立无数， “太太口服液” 、“静 心口服液”、“中华乌鸡精” 、“排毒养颜胶囊” 、“红桃 K”、“血 尔”、“东阿阿胶” 、“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青 睐。容量可谓不小，约为 100 余亿元，占据了中国保健品市 场的 1/5 还强，因此众多厂商纷纷介入就不足为怪了。 19