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城科校外奶茶店市 场调研报告书 重庆大学城市科技学院 市场调研课程实训 课程名称：题 目: 课程名称： 题 目: 学 院: 专业班级： 成员姓名: 市场调研课程实训 城科校外奶茶店市场调研报告书 经济管理学院 工商管理3、4班 指导教师: 指导教师: 总评成绩: 目录 一、 摘要 错误!未定义书签 二、 研究背景及目的 错误!未定义书签 （一） 研究背景 错误!未定义书签 （二） 研究目的 错误!未定义书签 三、 研究内容 错误!未定义书签 四、 研究方法 错误!未定义书签 （一） 调研地域范围 错误!未定义书签 （二） 调研对象 错误!未定义书签 （三） 样本容量 错误!未定义书签 （四） 抽样方法 错误!未定义书签 （五） 资料采集方法 错误!未定义书签 （六） 调研的实施过程及问题处理 错误!未定义书签 （七） 访问员基本情况介绍 错误!未定义书签 （八） 资料处理方法及工具 错误!未定义书签 （九） 样本回收情况及有效样本 错误!未定义书签 五、 调研结果与分析 错误!未定义书签 （一） 经销商的开店成本 错误!未定义书签 （二） 奶茶店的客源分布 错误!未定义书签 （三） 消费者的消费爱好 错误!未定义书签 （四） 消费者喜欢的促销策略 错误!未定义书签 （五） 消费者所能接受奶茶价格 错误!未定义书签 （六） 消费奶茶的主要目的 错误!未定义书签 （七） 选择奶茶的主要因素 错误!未定义书签 六、总、结 错误!未定义书签 （一） 结论 错误!未定义书签 （二） 体会 错误!未定义书签 （三） 建议 错误!未定义书签 牌寸录 错误!未定义书签 访问提纲 错误!未定义书签 调查问卷结果 错误!未定义书签 一、 摘要 本报告依托于对城科校园外所有奶茶店的实地走访和一些消 费者的问卷调查，从而对奶茶店的奶茶的品种、价格 、奶茶店的 环境，以及消费者的口味、购买能力进行深入的调查研究，为广 大奶茶爱好者提供了真实参考依据。 二、 研究背景及目的 研究背景 奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断地在扩 大。一方面，大学生数量越来越多，奶茶市场需求加大；另一方 面奶茶适宜一年里的每个季节。综合来看，市场结构稳定增长。 研究目的 为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调 查策划书。主要了解奶茶市场的以下情况： 了解现有市场上奶茶的价格； 全面调查城科大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲 望，学生的购买能力； 确定大学生心中的奶茶价格定位； 了解城科现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体； 了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌； 了解大学的各种口味。 三、研究内容 主要调查了消费者对奶茶市场的了解，购买奶茶的途径，以 及对奶茶店的具体情况的了解，分别从奶茶店和消费者的角度进 行了调查。 1、 主导产品品牌：酸奶，果汁，奶茶，咖啡。 2、 在走访的过程中发现，奶茶店的老板对店面的装修和宣传 比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求 做出顾客想要的产品。 3、 消费者对于不同的产品会选择不同的店，如果是要喝鲜榨 果汁就选择“缤果鲜茶”，酸奶饮品多青睐“一只酸奶牛”。 四、研究方法 （一） 调研地域范围 调研区域主要在重庆大学城市科技学院一带的后街、校门口 马路对面等地。 （二） 调研对象 调研对象主要针对城科所有在校大学生、教师。 （三） 样本容量 共发放126份调查问卷，106份网上问卷，20份纸质问卷。 网上问卷主要经过“问卷星”在校园网上发出问卷包括 QQ 微信等，让大家填写提交，然后我们整理出来，加以分析，最后 得出数据。 （四） 抽样方法 根据学校男女生人数比将样本数分为男生：女生 =7:3 ,再从 中随机抽取大一、大二、大三、大四同学的问卷结果进行数据分 析。 （五） 资料采集方法 纸质调查中采用了拦截访问和入户访问的方式，走访学生宿 舍采集资料。 （六） 调研的实施过程及问题处理 我们的市场调研经过网上问卷、纸质问卷结合的方式收集原 始资料，然而进行分析时对相关问题还是缺少数据支撑，因此我 们就去图书馆查阅文献资料得到解决。 （七） 访问员基本情况介绍 雷飞龙主要负责后街一带的奶茶店走访，询问店内工作人员 的市场销量及消费者对奶茶消费的相关情况。 袁鄂川主要负责校门口马路对面区域的奶茶店，涉及交通便 利和消费者来源等问题收集。 （八） 资料处理方法及工具 分析数据时主要运用了 excel办公软件进行分类汇总并制作 图表进行简化处理。 （九） 样本回收情况及有效样本 纸质问卷共发出 20份，收回20份，回收率达到100%,网 上问卷回收率100% 五、调研结果与分析 本次调查