—— 加多宝凉茶品牌营销策略分析111.docxVIP

可编辑文档 PAGE PAGE 页码页码/NUMPAGES 总页数总页数 河南工程学院《品牌管理》考查课 专业论文 加多宝凉茶品牌营销策略分析 学生姓名： 陈 浩 学 号： 201111208245 学 院： 工商管理学院 专业班级： 市场营销 1142 专业课程： 《品牌管理》 任课教师： 田超杰 2014 年 12 月 13 日 PAGE 10 加多宝凉茶品牌营销策略分析 摘要 我国饮料行业在改革开放之后进入一个全新的发展时期，市场空前繁荣。.随着我国加入WTO，国际饮料巨头纷纷进入中国市场，国内各饮料生产企业面临来自各个方面的机会和挑战，品牌间的竞争也日趋激烈。如何进行品牌营销，确定品牌的竞争优势，制定与之相对应的营销策略，是国内各饮料行业普遍重视的课题。 本论文首先对品牌营销的理论作出简述，分别概括了品牌营销的含义、特征和构成要素。.其次，本文结合4P营销理论，就加多宝凉茶品牌营销现状进行分析。其次，本论文深入研究了王老吉凉茶的品牌定位，概括出加多宝凉茶品牌营销的启示和参考意义。最后，提出对加多宝凉茶品牌营销的创新思考。