丝蕴无硅油洗发水广告媒体策划报告.docxVIP

,. 丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书 姓名：郝佳佳 ,. 学号： 412417050113 班级： 12 级广告一班 目 录 一、 2015 年丝蕴背景与环境分析 二、 媒体目标 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 三、媒体策略 1、媒体特性分析 2、影响【丝蕴】媒体选择的诸要素分析 3、媒体的选择 4、媒体组合效果目标 5、媒体行程设定 四、 2015 【丝蕴】媒体执行排期（ CUE ）及预算 五、 2015 【丝蕴】媒体计划评估 ,. 一，丝蕴背景与环境分析 1、洗发水用品市场形势： 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。 目前，中国有超过 2000 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过 3000 个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约 200 多亿人民币的消费市场。 洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙 宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的 诗芬、德国汉高的 Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为 代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品 牌构成的第三集团三大类品牌集团。 不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点： 洗发护发 2 加 1 ，一次完 成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、 补充