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化妆品目标市场评估及策略 （一）评估细分市场 市场细分之后，应根据有关要求对细分市场进行评估，以确定品牌定位的目 标市场。评估时要着重考虑三方面因素：细分市场的规模，细分市场的内结构吸 引力和企业的资源条件。 细分市场要有适度的需求规模和规律性的发展趋势，需求规模是由消费者的 数量、购买能力、需求弹性等因素决定的。细分市场内部结构吸引力取决于该细 分市场的竞争状况，竞争者越多，竞争越激烈，细分市场的吸引力就越小。企业 资源条件也是选择目标市场的一个关键性因素；即细分市场的需求规模和吸引力 要和企业的发展目