2019三维家设计师吐槽大赛推广方案-36P.pptx

2019三维家设计师吐槽大赛推广方案11月29日熊猫传媒华南Q1季度执行细案Part.1 事件主题痛 点 锁 定 用 户大痛点锁定忠实用户今天，一起来临摹居家设计师的大痛点<耗时耗累>一个晚上的大好青春，换来甲方的一句 “还行吧”原来“放大放小，左左右右” 也就两个小时@设计师小胡<反复改稿低效率>做图2小时，审稿1分钟，做完第27稿 还是觉得第1稿好看着挺好，要不再来两稿@设计师王涛<签单煞费苦心>做眼看着就要签约，到手的甲方，黄了混迹设计界多年，也躲不过资源的惨淡不怕喜欢ps的甲方，就怕觉得Photoshop更高 级的甲方 @设计师周海。。。。。。当居家设计师们邂逅三维家时 这些槽点不再是槽点事件主题Bye 设计槽点！Part.2 事件铺排STEP1预热悬念话题，引发关注创意目的：通过发起“苦逼设计的日常”，通过视频、话题、海报等形式，吐出现实中居家设计的各种槽点， 来引发社会对设计群体的关注。规划时间：12月底创意形式：视频/话题/海报视频引爆关于设计师一个扎心的槽点视频视频DEMO—“一个扎心的槽点”内容概述：以一个设计师的内心活动为主线，表现设计师工作生活中的槽点，以真实扎心读者， 进而推出现有设计工作的耗时长、勤加班、甲方需求不明确等现象。视频示例：离下班还有十分钟，只要手机一震，我知道，与女朋友的约会，即将实现第11次爽约。 上一次约会女友提出了封杀令：改稿or分手，任你挑选。想起同事啊Joan，花了3小时做出第一稿，甲方给出了10页的修改意见，在公司度过了漫漫长夜。 最有意思的是，客户看完第27稿时，最终选择了第1 稿。记得第10次约会爽约，是因为客户觉得Photoshop比ps更高级，在临近下班15分钟，亲自跑来公司指点设计。 “咕噜咕噜”肚子开始抗议，胃开始阵阵作痛，这是上一项目加班熬夜留下的后遗症。还有3分钟，看来我和啊sa缘分未断。还有1分钟，“叮——”，好的，再见，我的爱人。病毒视频发布：整合发布渠道，引爆舆论线上：大众、行业、KOL引起大众关注引爆舆论热点提升三维家品牌价值线上：视频媒体优酷、土豆、爱奇艺、腾讯等视 频网站线下：门店起行业和媒体关注借势引发舆论热议话题/海报去特么的设计槽点海报DEMO—“去特么的设计槽点”甲方：“我喜欢这个颜色，但是要换”这个颜色我喜欢 但是要换设计师：好的好的，我再换一个大红您看看设计师：李总，这是第87稿，您看看再多做两稿甲方：还差那么点意思，“再多做两稿”看看排版太简单甲方：“板式太简单”，能不能多点花边设计师：好，好，我加上苦逼设计师的日常之一：对话苦逼设计师的日常之一：对话苦逼设计师的日常之一：对话话题DEMO—#去特么的设计槽点##去特么的设计槽点##去特么的设计槽点#“我觉得这个画面不是我想要的。” “那你想要什么？”“具体我也说不上 来。”只想给甲方翻个白眼，奈何现实不堪一击#去特么的设计槽点#你热爱自己的工作吗？”“...爱！” “再给你一次机会”“...唉...”人艰不拆，求别说。“我觉得这个画面不是我想要的。”“那你想要什么？”“具体我也说不上来。” 只想给甲方翻个白眼，奈何现实不堪一击。。#去特么的设计槽点#你热爱自己的工作吗？”“...爱！” “再给你一次机会”“...唉...”人艰不拆，求别说。公关PR稿-DEMO《不，你不懂，有一种人叫设计师的甲方》《这些话，糟蹋了多少设计师的心》《五彩斑斓的黑，甲方收到了吗》STEP2预热互动引爆，吐槽升级创意目的：隔空吐怎么会痛快呢，三维家邀你来现场吐槽，通过“设计师吐槽大会”h5报名征集，最终举办 吐槽大会现场直播，把整个事件推向高潮，同时从侧面展现三维家品牌形象。执行时间：1月上旬创意形式：H5/海报/现场直播H5设计师吐槽大会征招H5活动创意构想创意构想：主要是为设计师吐槽大赛征集参赛人员作为前期推广，设计师的苦只有设计师懂，通过H5长图文形式，绘画出日常设计师遇到的问题，从而去推进活动的吸引力，号召大 家来征集报名，最后从中选择十位选手进行现场直播。征集规则：H5中附录报名信息，通过填写基本信息后，必须写上自己最想吐槽的事情 通过后台工作人员的筛选，会以第一时间发出邀请通知直播秀嘉宾设计师吐槽大会现场直播比赛活动内容介绍：通过H5的报名人员中，选出写的最符合主题的选手， 并于活动前十天与选手取的联系确认是否参赛事宜。活动当天，提前进行活动彩排，同时可以流露现场 的拍摄花絮，吸引注意力。赛制：开通网络投票渠道，以及现场投票渠道和嘉 宾投票渠道，进行结果统计，获得综合票数最高的 选手，可以获奖。奖励：三维家设计软件免费使用一年，以及金话筒 奖励。现场直播嘉宾推荐1池 子李 诞邀请明星参与活动当嘉宾，利用明星效应和榜样力量，影响并调动粉 丝圈层，扩大事件传播范围，造成多级有效传播。“ 吐