2019苏州越秀·江南悦府品牌发布会策划方案.pptx

我 从 广 州来越秀·江南悦府品牌发布会策划方案接下来我们将分步骤来打造本阶段越秀的人设标签我从广州来项目整体传播策略截止发布会前后，关注点在传播项目属 性，越秀以及项目本身在众多地产项目 中脱颖而出，拥有自己的记忆点。产品信息项目属性版块文化版块炒作之后，重点释放产品信息。针对 用户的习惯，结合前期炒作的项目属性， 将产品信息和项目属性匹配，制造和用户 的互动以及共鸣，从产品角支撑成价格。在品牌发布会之后，传播以版块价值为 主，凸显版块属性，增加地缘客户以及 未来客户的骄傲感。同时传播新东方美 学的文化价值，从板块以及文化两个角 度支撑价格。发布会执行策略喜欢才是生产力有趣才是传播动力活动落地7月26日各家媒体回应邀请函， 以苏州话为基础出海 报，刷屏。整合前两阶段动作出 稿件，发布活动预告。媒体互动7月18日-20日案例总结：新入一个 城市，如何树立自己 的辨识度以广东话为底， 制作快闪小视频， 再一次突出“广 州“属性“我从广州来” 创意文化发布 会落地海报7月11日-13日创意邀请函、创意 礼品向苏州媒体大 咖赠送邀请函以及 伴手礼。礼品、邀请函刷屏宣传活动前宣7月24日活动后宣7月27-30日小视频7月16-17日第一轮刷屏海报， 以“我从广州来” 为主题，以广州特 色为主画面，向苏 州问好创意小视频与你说话，念着姑苏的缱绻 与你碰面，走了三十五年与 你共筑，一世的经典7月26日，我在苏州 要讲你知，我的故事 我是越秀，我从广州来我在岭南，你在江南烽烟里一 起走过两千年我务实革新，你 融合致远2018，悦见姑苏7月26日撰写我们传奇的开篇 我是越秀地产，我从广州来发布时间：7月16-17日 主题：我从广州来媒体互动—邀请函派送时间：7月18-20日 刷屏时间：7月18-20日 说明：城门令形式的邀请函亚克力媒体互动—伴手礼派送时间：7月16-17日 刷屏时间：7月18-20日 说明：蒸广州，真越秀与苏州顶级粤菜名门金海华合作， 选用旗下最高端的“悦食东方”菜 品，用代表广州早茶的小蒸笼作为 伴手礼礼盒，给媒体送上伴手礼以 及邀请函创意伴手礼媒体互动—模特、道具媒体互动—媒体海报刷屏时间：7月23日说明：媒体收到邀请函后，由各家媒体自主创意“知”字应答海报。典故：西关“大食汇”主家递上邀请函后，受邀客人会在邀请函上回复“知”， 表示将会准时参加。后宣视频：我从广州来原创视频：我从广州来，苏州你好早面VS早茶 粤绣VS苏绣 粤剧VS昆曲双屏同步展示广州与苏州的生活场 景。配以粤语、苏州话的对白，凸 显越秀来自广州，致敬苏州的诚意。活动执行活动地点相门城楼相门城墙位于干将路与护城河交 汇处，相门桥北侧，近相门地铁 站出入口，占地面积32000平米， 建筑面积9460平米。相门古称匠 门，伍子胥筑阖闾大城八门之一， 因吴王使干将铸剑于此，故又名 干将门、将门。原城墙于一九五 八年拆除，新建城墙南起相门桥 堍，北至耦园，仿清形制，总长650米。partitionrelief ceramicsreliefinstallation artpicture场地布置场地布置场地布置场地布置reliefceramicspartitionreliefinstallation artpicture场地布置reliefceramicspartitionreliefinstallation artpicture签到：醒狮点睛以广州锅耳墙为背景，加入中式布置 置入标志各家媒体 的醒狮媒体嘉宾以点睛方 式表示签到reliefceramicspartitionrelief installation art picture互动：天猫精灵全场与大屏互动，倒数后，根据大屏提示喊出指定口令，呼出天猫精灵启动仪式越秀·江南悦府采用舞台LED背景动画为主要元素；参加启动仪式领导就位后，大屏上出现醒狮头，提示领导触摸醒 狮后，狮头迅速扩散，大屏被点亮，主屏从掌印延伸出光线慢慢汇聚一起越秀·江南悦府巨大LOGO或者 活动主题特效出现。节目：3D舞狮视频互动秀节目：舞蹈+评弹串烧跨界：《月光光照羊城》+《苏州好风光》 广州民乐为背景的舞蹈串烧苏州评 弹，从广州到苏州，两个千年古城 的文化融合与碰撞。抽奖礼品及方式以越秀所开发过的项目地址为依据，为每张座位编好地址嘉宾随机入座所坐座位与“越秀·江南悦府”地 址一致，视为中奖抽奖时，大屏贴出项目区位图与区位图标识路名一致的地址，为 中奖者应急预案1天气应对：雨衣+驱蚊水应急预案2雾化风扇降温冰块谢谢观赏！THE END, THANKS