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计算机的网络发展 第一章：广告及网络广告的策划 网络广告是新型的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有 传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。在短短几年的时间 内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传 统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式，网络广告将成为企业市场 推广必不可少的高效途径。 1.1 概述 网络广告是指广告主利用互联网媒体向受众传递商业信息或其他信息的传播活 动。网络广告以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过网民点击相应的界 面而连接广告主网页，实现广告主传递信息的目的。网络广告媒体是由互联网、 用户服务器和用户终端组合而成。它以电子数据的虚拟形式向受众传递广告主发 布在不同网站上的广告内容。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用 网站上的广告横幅、文本链接、多媒体展示等方法，在互联网刊登或发布广告， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 1.1.1 网络广告的发展 追本溯源，网络广告发源于美国。1994 年 10 月 14 日，美国著名的 Wired 杂志 推出了网络版 Hotwired，其主页上有 ATT 等 14 个客户的广告 Banner，这是网 络广告里程碑式的一个