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20 第一节品牌创意与设计概述 第二节品牌设计 第三节品牌故事 第一节品牌创意与设计概述 品牌创意与品牌设计的概念 ■1、品牌创意的概念 创意,在英语中以“ Creative、 Creativity、 Ideas”表示,是创作 、创制的意思,有时也可以用“ Production”表示。 美国广告专家 Shirey Volkoff认为:“创意就是用一种新颖而与众不 同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观的思索,然后天才 的表达 创意,要突破常规,它体现一种思维方式。 品牌创意的实质就是品牌运营者对品牌进行想象和创作,使品牌要素 能够体现品牌个性的过程。 法阿斯顿-马丁宝马 20204/12 第一节品牌创意与设计概述 ■2、品牌设计的概念 品牌设计就是品牌形式或品牌要素的设计。有狭义和广义之分 狭义的品牌设计主要是包括品牌名称和品牌标志的设计。 广义的品牌设计则是包括了品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌故事、 品牌形象代言人、品牌广告语和品牌包装等等内容的设计。 PICTUR 20204/12 第一节品牌创意与设计概述 今二、品牌设计的原贝 1、合法性原则 2、易记忆性原则 ■3、含义丰富原则 4、可转移性原则 ■5、适应性原则 ■6、保护性原则 N口K[A A :/SAMSUN Connecting people NoTR。LA 诺基亚 第一节品牌创意与设计概述