《市场营销学》第九章目标市场战略练习题.pdfVIP

精品文档 你我共享 第九章 目标市场战略 练习题 一、名词解释 市场细分 目标市场 市场定位 地理细分 心理细分 行为细分 无差异市场营销 差异市场营销 集中市场营销 避强定位 重新定位 市场细分：是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 目标市场：企业决定要进入的那个市场部分，也就是企业拟投其所好、为之服务的那 个顾客群（这个顾客群有颇为相似的需要） 。 市场定位：随着市场经济的发展，在同一市场上有许多同一品种的产品出现。企业为 了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树 立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，这就是市场定位。 地理细分：企业按照消费者所在的地理位置以及其他地里变量（包括城市农村、地形 气候、交通运输灯）来细分消费者市场。 心里细分：按照消费者的生活方式、个性等心里变量来细分消费者市场。 行为细分：企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用