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二、美妆：行业红利不断释放，关注产业链格局调整
（一）后疫情时代消费市场沉浮，美妆赛道增长依然坚挺
消费升级、渠道多样性驱动化妆品市场持续发展。2010年后，随着95后、00后逐渐成为消费主力，下沉市场需求旺盛，品牌认知相对较弱，追求性价比，以及电商代替线下网点成为重要消费场景，品牌和消费者距离缩短，品牌培育周期减少，爆发性增长成为可能。在此背景下，我国化妆品市场形成了新锐品牌、老牌国货、外资品牌三者同台的局面。根据Bloomberg，2019年我国化妆品市场规模超过4500亿元， 同比增长13.8%，其中，电商渠道的占比由27%增长至30%。随着化妆品核心消费
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