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精品文档 你我共享 山东如意集团收购日本 RENOWN案 RENOWN 拥有品牌等价值连城的关键性经营资源， 但受累于日本经济经营每况愈下。 山东 如意依靠需求旺盛的中国市场和产业链协同等互补性战略资源， 以并购方式实现了低成本的 跨国产业链嫁接与整合。这是中国民企收购日本东京交易所主板上市公司第一案。 文/ 和君咨询投行部 这是著名的微笑曲线，见图 1 。一条产业链分为四个区间，其中生产制造环节总是处在产业 链上的低利润环节：（ 1 ）中国制造，销售利润率在 2%-3% ；（ 2 ）国际高端制造，销售利 润率为 10%-20% ；而占据产业链高利润区的， 分别是：（3 ）研发和设计，利润率在 20%-50% ； （4 ）品牌和营销，利润率达 20%-50% 。于是，但凡可能，生产制造环节的厂商，总是梦 想有朝一日能够走向研发设计和品牌营销两端。 而在国际产业分工体系中， 发达国家的企业 往往占据着研发设计和品牌营销的产业链高端位置， 发展中国家的厂商则被挤压在了低利润 区的制造环节。 向微笑曲线的两端延伸， 在国际产业分工体系中走向产业链的高端位置， 成 了发展中国家的制造厂商们不熄的梦想。 一家中国的私营企业， 一直处在微笑曲线的下端， 从事产业中游的原材料加工制造， 为全球 的下游品牌产品供应质优价平的原材料。 它一直都梦想走向微笑曲线的右端， 进入产业下游 的品牌产品， 形成更为完整的产业链竞争优势和较高附加值。 它为此投巨资尝试过， 但失败 了。这样的 “中国制造”企业，能够通过跨国并购下游的国外品牌企业而实现成长跨越吗？ 一家日本的百年老店， 曾经长居行业龙头地位， 在东京证券交易所第一部主板上市， 拥有令 中国同行垂涎的品牌、 设计能力和终端门店网络， 品牌家喻户晓， 牵系着百年日本几代人的 AAAAAA 精品文档 你我共享 感情。 这样的一家日本企业， 能够接受一家中国企业对它的收购控股吗？在什么情形下、 以 怎样的方式、 需要多少资金， 一家中国企业就可以对这样的一家日本著名企业实现收购控股 呢？ 由和君投行团队策划并实施完成的山东如意集团收购日本 RENOWN 公司一案，以中日企 业共赢的方式， 对上述提问作出了实操性回答。 这是中国企业收购东京证券交易所主板上市 公司的第一案，也是中国纺织服装企业第一次收购日本的同业公司。 一、行业背景：纺织服装产业链分析 纺织服装产业链是典型的购买者驱动型价值链， 以品牌制造商、 国际零售商为代表的购买者 通过全球采购或 OEM 、ODM 、OBM 等方式组织国际商品流通网络，其战略环节为设计和 市场营销， 尤其品牌塑造。 发展中国家企业一般在高劳动要素投入的生产和组装环节通过贸 易方式嵌入价值链。 该产业链环节多、范围广，从原材料处理、纺织品面料生产加工到成衣 制造，再到营销和零售，将世界许多国家的生产要素卷入其中。 早期， 由于研发、技术创新、品牌营销和零售等环节进入门槛高， 中国纺织服装企业只能借 助劳动力廉价等低成本优势，从较低门槛嵌入全球价值链，以获得分工网络效应。 然而，门 槛高的环节附加值高、 获利多， 门槛低的环节获利少。 纺织服装产业链的高端竞争力在于设 计、研发、品牌和营销，整条产业链价值分配格局。 三大购买商——零售商、品牌专营商和品牌制造商控制着能够产生大多数利润回报的主要 价值链环节， 扮演了纺织服装价值链的全球治理角色。 在全球服装市场上， 零售商的服装进 口量占 50% ，品牌专营商和品牌制造商各占 20% 。发展中国家企业嵌入全球价值链的前提， 是在贸易中符合这三大购买商的参数要求。 AAAAAA 精品文档 你我共享 纺织品服装一直是我国对日出口的传统大宗商品， 2000 年起我国是日本纺织服装产业最大 的进口市场。 我国拥有众多富余、 廉价的劳动力以及较为完备的纺织工业基础及其完善的投 资环境，这使得两国纺织品服装贸易投资关系不断加深， 2007 年，日本已经成为我国纺织 品服装出口的世界第三大市场、亚洲的最大市场。 近十年来，日本纺织制造企业数及就业人数减少 40%-50% ，大部分制造和生产企业向海 外尤其中国发展， 而日本纺织服装业长期积累下来的技术开发和产品策划能力， 使得日本纺 织服装业在高端纺织服装领域占据越来越重要的位置， 优势主要体现在设计、 品牌、营销等 方面。 尽管纺织制造产品贸易中日本处于逆差，但日本出口的纺织服装产品有四成左右销往中国， 中国纺织服装生产能力和国内巨大的纺织服装消费能力使日本在这一行业的中日贸易中占 据明显优势地位。 这几年的形势， 在悄无声息中发生着深刻变化。一方面， 中国经济领跑全球，处于产业链低 利润区的优秀企业， 实力和企图俱增。 向全球产业链的高利润区攀升， 成为它