国货彩妆市场竞争分析.pptx

国货彩妆市场竞争分析万树江边杏，新开一夜风Part1 国货彩妆市场概况Market Overview of Domestic Branded Makeup4国货彩妆定义：由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌彩妆属于化妆品的一个类别，是指人们用来美化和保护脸部容貌的粉底、口红、眼影、睫毛膏等有色泽的化妆材料和工具；“色彩”和“效果立显”是彩妆区别于其他化妆品的主要特征。面部彩妆、眼部彩妆和唇部彩妆是彩妆的三大品类，也是本研究聚焦的品类。国货彩妆是指由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌，用以区别长期主导中国彩妆市场流行风向的欧美、日韩彩妆品牌。一些同时涉 及彩妆和其他化妆品的国货品牌也在本次研究范围之内。化妆品、美妆、彩妆概念区分面部彩妆 粉底/粉膏/腮红/散粉/高光/修容护肤眼部彩妆 眉笔/眉粉/眼影/睫毛膏/眼线唇部彩妆 唇膏/唇釉/唇蜜其他彩妆 指甲油/美甲产品彩妆工具 眼影刷/散粉刷/眉刷/唇刷/美妆蛋美妆彩妆香水化妆品头发护理身体护理大日化口腔护理其他5国货彩妆发展历程：告别夹缝生存，国货彩妆“春天”来临彩妆在中国历史悠久，早在商朝末期就已出现胭脂。中国传统彩妆是在植物汁液、朱砂、黛粉、香料等天然原料的基础上加工而成， 明清时期诞生的谢馥春、戴春林、孔凤春为代表品牌。清末随着“西风东渐”，人们开始使用国外彩妆产品或者国内厂商的仿制品， 传统彩妆式微。20世纪90年代中期，国际品牌美宝莲、露华浓、欧莱雅、娥佩兰等相继进入内地市场，现代意义上的中国彩妆市场起步。受国际品牌 启蒙，第一代国货彩妆诞生，卡姿兰、火烈鸟等品牌至今仍然活跃。二十年间，国货彩妆在欧美和日韩品牌的夹缝中生存，努力在国际大牌铺货较少的CS（日化专营店）渠道发展。直到2016年起，得 益于“国潮”风行，新锐国货彩妆品牌借力电商和新社交媒介的普及，凭借“高性价比”、“效果不输大牌”等特点赢得大量年轻消 费者青睐，部分产品销售额有赶超国际品牌之势。业界普遍认为，国货彩妆的“春天”已然来临。中国彩妆市场发展历程90年代中期-21世纪初21世纪初今美宝莲、欧莱雅等国际品牌 进入内地市场；火烈鸟、色彩 地带、卡姿兰、巧迪尚惠等老 牌国货彩妆诞生众多海外品牌进军内地， 韩妆流行，中国彩妆市场 竞争日趋激烈；国货彩妆 品牌抓住CS渠道机会扩张“国潮”风行，新锐国货 彩妆品牌借力电商和新媒 介迅速崛起，国货彩妆发 展迎来“春天”6国货彩妆发展历程：新锐品牌掀起国货彩妆火爆浪潮如今大热的完美日记、花西子、橘朵、珂拉琪等国货彩妆品牌，多诞生于2016年及之后。这些新锐品牌的创始团队，大多出身于欧莱 雅、宝洁等超级品牌，拥有强烈的品牌意识，同时非常重视用户洞察，善于运用新媒体营销方式，直击痛点、精准获客，掀起国货彩 妆火爆浪潮。随着新锐品牌带动国货彩妆热度大增，卡姿兰、玛丽黛佳、健美创研等成立较早的国货彩妆品牌也受到越来越多关注，凭借长期积累 的产品力和品牌力赢得用户和口碑，充分享受到国货彩妆火爆的红利。部分国货彩妆品牌成立时间19972001200620092011201320142016201720182020来源：天眼查、各品牌官网7国货彩妆发展政策环境：化妆品监管日趋严谨，政策鼓励创新我国化妆品监管日益朝着更加科学严谨的方向进步。监管部门不仅加大对违法违规的处罚力度，而且推进差异化管理。2020年6月颁布的《化妆品监督管理条例》（自2021年起实施）中，国家药监局在例行强调化妆品原料管理的同时，还鼓励化妆品技术创新。我国化妆品行业政策环境有助于打击黑产小作坊和假冒伪劣，保护品牌和知识产权，促进消费者建立对于品牌的信任感，激励国货彩 妆进行产品创新和品牌建设。2019年至今化妆品行业重要监管事件颁布/通过时间监管/颁布机构相关文件/措施2020年9月国家药监局发布《化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）》，对化妆品生产过程进行更细化、更全面规范；发布《化妆 品不良反应监测管理办法（征求意见稿）》，首次设立不良反应监测法规；发布《化妆品抽样检验管理规范（征求意见稿）》，新增网络抽检。2020年6月国家药监局发布《化妆品监督管理条例》（自2021年1月1日起施行），放宽普通化妆品新原料备案限制；实施更严格的安 全管理制度；鼓励化妆品创新；加大违法处罚力度等。2019年9月国家药监局发布《化妆品注册和备案检验工作规范》，缓解化妆品注册和备案检验需求量大与检验资源相对不足之间的矛 盾，缩短企业产品检验时间，加快新品上市。2019年5月国家药监局推出“化妆品监管”APP，国内消费者可以在此APP上查询所购买的化妆品的注册生产信息、是否属于正规合 格产品等信息，同时还具有专题科普、投诉举报等多种功能。2019年4月国家药监局开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置