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近二十年广告语言的语言学研究综述 NO.7.2011 北京电力高等专科学校 BeijingElectricPowerCollege 语言文学固 近二十年广告语言的语言学研究综述 张贝贝 （南京师范大学文学院 ,江苏南京 210046） 摘要:本文选取国内核心期刊上 1990到 2011年的广告语言的相关文献 ,对其进行 仔细的分类 ,对广告语言的语言学研究内容 作了简要的综述 ,并评述其研究视角 ,总结了广告语言的语言学研究可能存在的问 题 ,并对广告语言的语言学研究的发展方向进行探讨 . 关键词 :广告语言 ;语言学 ;综述 中图分类号 :H08 文献标识码 :A 、, 、- ,前言 学者们在近二十年间对广告语言的语言学研究涉及多个方面 . 经学习发现 ,研究的角度主要集中在这样几个方面 ,即语音 ,词汇, 语法,语用角度 .其中,有针对某一方面进行研究的 ,也有同时从 几个方面综合做研究的 . 笔者发现 ,广告语言的语言学研究成果主要集中在 1990 年之 后.所以 ,在获取研究论文时 ,笔者在中国期刊全文数据库中 ,查 找到从1990年到2011年的67篇发表在核心期刊上的文章 通 过对所获文献的分类总结 ,最终使用 1 3篇文章来研究广告语言的 语言学研究内容及视角 ,以期对广告语言的研究有所帮助 . 二,广告语言 笔者比较认同于根元先生在《广告语言概论》中提出的观点 :