槟榔谷客源情况.docx

三亚“槟榔谷”景区 风景旅游客源 调查报告 学 院: 专业班级: 小组编号: 指导教师: 艺术学院 园林1101 第三小组 杨波 2014 年5月 目录 一、海南省整体旅游业情况 在祖国浩淼的南海上，镶嵌着一座风光旖旎的热带岛屿，那里有辽阔广袤的 天空、澄清透明的海域、平坦柔软的沙滩，树影婆娑的椰林，它就是有着绵延1580 多公里海岸线的海南岛，是仅次于台湾的第二大岛，中国陆地面积最小，海洋面 积最大的省。海南省位于中国最南端，北以琼州海峡与广东省划界，西临北部湾 与越南民主共和国相对，东濒南海与台湾省相望，东南和南边在南海中与菲律宾、 文莱和马来西亚为邻。海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部， 北隔琼州海峡与雷 州半岛相对，包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。全 岛土地总面积33920平方公里，森林面积1714700公顷，森林覆盖率达51%，人口 为700万，其中有黎、苗、回等少数民族约120多万人。海南岛与美国夏威夷处于 同一纬度，在长达1528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游胜地的 旅游资源，拥有东方夏威夷之称。岛上终年气候宜人，四季鸟语花香矿物、动植 物资源丰富使之成为度假旅游的胜地。岛内有已成为中国十大空港之一的海口美 兰机场和三亚凤凰机场，环岛高速公路，遍布全省的高星级酒店等现代化设施， 为人们提供了高档次的食品、住、行、游、购、娱旅游条件。自 1988年成立经济 特区以来，旅游业的迅猛发展，成为海南省各个行业中发展最快的行业， 从1987 年接待人数总量75.08万人次，1.14亿元的旅游总收入到 2013年接待人数总量 1228.40万人次，233.33亿元的旅游总收入，25年间接待人数总量和旅游总收入分 别增长了 15.361倍和将近200倍（上述统计资料来源与海南省旅游局统计数据 库）。旅游业的发展使海南的经济快速增长，并且旅游产业也成为海南优先发展 的支柱产业之一。历届政府努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势， 经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、 环境、政策和法律优势。海南省规划将在 2018年，基本建成国际旅游岛。到时 旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨，旅游服务基本达到国际水准，实 现海南旅游在国际上的知名度和美誉度大幅提高， 而到2028年,海南将建成世界 一流的国际旅游岛。旅游产品达到国际水准，城市建设、公共服务设施、现代服 务业等适应世界发展潮流，综合环境能满足中外游客的各种需求， 成为国际热带 海岛度假休闲胜地。 二、 槟榔谷风景区概况简介 海南槟榔谷黎苗文化旅游区，（原称甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区、 甘什岭槟榔谷海南原住民文化游览区、 保亭田园槟榔庄园）成立于1998年，位于 三亚甘什岭自然保护区内，为国家 AAAA级旅游景区，是一个多民族、多文化、 多形态的，集观光游览、文化展示、民俗体验、休闲娱乐为一体的少数民族型旅 游景区。由于景区位处海南岛屿的脊梁一一五指山山脉的甘什岭自然保护区内， 两边森林峻峭，中间是一条连绵数公里的槟榔谷地， 故称槟榔谷。景区总规划面 积5000余亩，地处三亚市与保亭县交界处甘什岭自然保护区境内， 海拔高度为360 —500米，常年气温为23— 27C,属于热带季风性气候区，阳光充足，雨量充沛。 景区由原甘什黎村、原生态苗寨和原始神秘雨林、大型实景演出四大版块组 成,我国少数民族苗族和黎族的聚居地，是我国少数民族风情保存比较完整的原 始部落。海南省游客满意十佳景区和十大最佳特色魅力旅游风景区之一， 可以说 是海南省最丰富、最权威、最灵动、最纯正的民族文化“活体”博物馆。聚居在 海南中部山区的黎族，以原神秘雨林为栖身，只有走入槟榔谷，走入黎家文化， 进入这一片神秘雨林地，才能感受原汁原味的民族风情。 三、 槟榔谷景区客源市场消费及消费者调查分析 （一）、旅游消费者调查的样本结构 考虑到调查的实效性，本次调查根据市场的基本面采用随机抽样与重点调查 相结合的方式进行，本次调查共印制 200份问卷。 市场调查以河东区的解放路、 汽车总站、大东海、三亚湾以及槟榔谷景区这 些主要路口进行拦截式访问，取得样本问卷191份。全面甄别问卷后的实际有效 问卷为124份，问卷有效率为64.92%; 本次调查涉及不同年龄、职业和消费情况具有较高的代表性。 1、游客性别比例构成： 通过小组调查显示得出三亚槟榔谷风景旅游区男女比例相当。如图 3-1 2、游客年龄结构： 从调查结果可得出：年龄在31 — 55岁之前的游客战友比例较大，18岁以下 以及56岁以上的相对较少。如图3-2 图3-2年龄结构图 3、游客的职业构成: 来景区的主要有学生、行政人员、自由职业者和退休人员等等，各层次人所 占比例相差不大