梅花味精的营销之道.docx

梅花味精的营销之道 中国的营销界一向是不乏热点新闻的， 一干营销 人都盯着热点，结果就是热点越来越热。这可冷 落了不少优秀的企业，他们凭借着自己在市场上 的实干获得了成功，却少了很多营销的精英关注 与支持。奇正咨询一向走在营销咨询业的前列， 长期以来都在关注那些优秀的 冷门”行业。梅花 集团在味精这个传统行业里拼杀多年， 在国内国 际市场上颇有建树。这样两个优秀的公司一起走 出了一条新的营销之道 …… 营销界这么多年来都习惯了如何在热热闹 闹的竞争之中打个天昏地暗。 也难怪，近几年来 大家都在关注那些白热化竞争的行业， 我们的营 销人士们开口闭口都在说电视机、影碟机、啤酒、 饮料等等。一句话，这些激烈竞争的行业时时都 会有些惊天动地的大事发生，不少剑走偏锋的奇 招从这些行业中产生。营销人嘛！自然是喜欢热 闹的，都是吆喝的生意人，有谁不爱过年呢？ 但是在大家热热闹闹过年的当儿，这几个热点行 业也迅速进入了竞争的白热化阶段。 无论是在营 销的费用上、效果上都大打折扣，让营销变得异 常艰难。相反有一些出现了许多优秀企业的行业 却缺少营销人士的关注。这些企业在不断地创造 出发展奇迹的同时也在为很多的营销难题而困 惑，在我看来这些营销难题不仅仅是这些企业所 面临的难题，更是整个营销界应该认真思考与解 决的问题。 笔者最近接触到这样一个课题，梅花味精作 为国内知名的一家味精生产企业，在国际市场