华为荣耀H手机首销及暑促校园活动提报方案.pptx

广州天诺，2016年6月;过往案例展示;案例1. Mate Book首销活动;Mate Book首销活动 – 现场照片展示;案例2. Mate7首销活动;Mate7首销活动 - 现场照片展示;活动主体创意策略及活动规划;活动策略思考;首先从我们的目标消费群体入手;源于对个人经济情况的较好预期和较高的消费意愿，他们对未来充满信心;由于教育的普及，他们拥有较高的教育水平，相应的他们也获得更高的个人收入，考虑到未来工作经验的积累，收入会进一步提高;然而他们也将承受更大的压力，使得他们消费更为谨慎;怎样跟他们沟通？ 从他们的生活态度和价值观入手;不同于70、80后追求产品的质量和档次，泛90后追求的品牌需要有“自己的故事”;不同于70、80后的愤青文化，泛90后崇尚 “自嘲文化”用他们的语言来鼓励他们;不同于70、80后的计划性经济，泛90后更随性，制胜方法赢在路上。移动支付的应用就是最好的体现;泛90后 是高学历、高信心、高收入，且有压力、精明的一代 他们喜欢的品牌是有故事的，能成为展现个性及态度的标签 他们借品牌标榜自身定位 展示自我个性的区别;Target Consumer Stamps;;;活动创意规划;活动 构成;展示区氛围包装;互动 环节;;展示区互动体验;1st 互动体验-单车镜头;1st.互动体验-单车镜头 ;双镜头的互动道具中放置单车，参与者通过踩单车驱动镜头轮子转动，表现镜头工作，通过双镜头工作，在屏幕中出现一幅画。画面亮度、色彩饱和度等通过不同镜头的工作，出现不一样的画质;玩“圈子”，自己是不一样的烟火。 舒服的握感也是泛90后对新奇事物的一种追求，他们注重自身的新奇体验，并愿意把这种奇妙，个性与圈子的好友进行分享。 ;体验区放置两面相对的镜面，其中一面从背面留透视孔，参与者站双镜面中间，通过透视孔可以拍摄到体验者在五彩隧道奇妙画面并分享到朋友圈。;玩“新”跳 不墨守成规是这一人群的代名词，他们追求当下处在前沿的事物，最新的生活方式和尝鲜的态度则是他们的信条。 多功能指纹键可以实现指纹解锁，安全支付，不同模式开启相机、微信等应用，所以采用操作指纹迷宫到达指定功能点的互动形式来传达指纹键的多功能及安全性 ;互??区设置指纹纹路的迷宫，通过几名参与者共同手动操作使得迷宫中的球体进入到指定功能洞;玩“勇气” 他们的血液中流淌不稳定因子，追求刺激与宣泄。懦弱不能代表他们，追求挑战才有乐趣。 ;采用攀岩的互动形式，到达一定高度时，电量上升一格，到达顶峰电量充满;“玩世不恭“态度很重要 为什么要和其他人一样，我就是我的，我自己的定制款。 体验手机壳带来的乐趣 ;涂鸦区为100个小手机壳组成的大手机背景墙，收集齐四个字母的参与者，在涂鸦区进行手机彩壳涂鸦，完成后，彩壳可以作为礼品取走，取下彩壳后显示折扣或者最后一个字母，选到最后一个字母的幸运者，可以凭Honor在指定店内获得五折购买首销机型的手机，或是获得优惠码，用于线上购买使用。;活动 构成;;活动 构成;活动 构成;流程 设置;开场表演 - 现场摇滚乐队演唱;互动活动流程;序号;服务团队架构及执行资源;服务团队构成 – 北京;服务团队构成 – 广州;服务团队构成 – 全国执行网团队;到2015年执行网已建立29个正规办事处162个临时办事处，他们分别分布在：;服务团队构成 – 执行网人力储备;执行网拥有超过2000个卖场、1500个写字楼、300个高校、150个商业广场的信息资源，可支持10000场活动同时开展;天诺供应商资源储备;序号;天道酬勤 一诺千金 合作为明天！