安踏校园宣传片脚本创的意的方案精讲.pptVIP

安踏校园宣传片创意方案 既然是老朋友再见面 我们就少些套话,多花点时间来谈谈正事。 今天沟通的核心话题 可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见 而是在企业品牌特性及洞悉受众者需求的基础上, 就安踏校园的传播概念和核心利益的传导,进行深度的挖掘。 我们更希望能通过该校招宣传片的亮相, 让安踏在大学生市场的传播更加生动! 进入正题—一 几个基础的策略判断 基础策略 这是一个校园招聘宣传片! 首先界定范畴。从本宣传片的特性及环境出发,寻求安踏品牌 核心价值与大学生就业观的交叉点。 策略依据 本宣传片受众群体以大学生为主体,以校园招聘为媒介传导 品牌理念; 大学生市场作为青年生态环境中重要组成部分,其本身即是 安踏的消费群体 最后一点,我们分析下大学生就业观心理诉求 0%36.38% 20%1254% 442%13.1物,97% 策略分析 安踏之前在市场上留下的印象,带有较鲜明的“运动”烙即; 本宣传片在体现安踏运动品牌烙印的同时,加强安踏人文理 念的宣传,原先“运动”的传播沉淀并不能给它带来更多的 加分