格力五力模型分析(新).docxVIP

所谓的光辉岁月，并不是以后，闪耀的日子，而是无人问津时，你对梦想的偏执。 一、公司概况 珠海格力电器股份有限公司成立于 1991 年，是目前全球最大的 集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力 电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产 品。 二、空调行业现状 1、 2012 年国内空调销售量同比下滑 根据上图显示 2010 冷年国内空调市场销售量同比增长 23.6%，销售额同比增长 24.4%；2011 冷年，销售量同比增长为 1.4%，销售额同比增长更达到 15.6%；而到了 2012 冷年，国内空调市场销售量 同比下滑 12.4%，销售额同比下滑 8.9%。 与 2011 年相比， 2012 国内空调业全年 12 个月均出现负增长， 不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降 2.9%，国内外市场的双重压力加速空调产业的调整和转型。 政策分析： 2012年空调行业表现低于预期， 政策性影响是相对主要原因。各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力集中释放， 透支多年正常消费能力。 而且大量消 放弃很简单，但你坚持到底的样子一定很酷！ 1 所谓的光辉岁月，并不是以后，闪耀的日子，而是无人问津时，你对梦想的偏执。 费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期， 形成新一轮的产能扩张，造成供求失衡。 宏观分析：宏