社交媒体盈利模式中的大数据运用.docVIP

社交媒体盈利模式中的大数据运用 进入新世纪以来,科学技术的快速发展为媒介的发展提供了新的契机。网络媒体的快速发展,已成为媒介格局中不可小觑的一部分。在其中,社交媒体的发展又格外的引人注目。以人际社交圈为基础的社交媒体,在信息传播的速度、范围、以及互动性方面冲破了时间与空间的限制,让“地球村”成为了可能。 受众从单一的信息接受者,成为了用户,参与信息传播的各个过程。在我国,新浪微博、微信等社交媒体已经成为大众生活中不可或缺的工具。社交媒体搭建了关于社会生活方方面面的讨论的平台,引发舆论的浪潮。社交媒体和人的联系,从未达到如此紧密的状态。 社交媒体在发展规模和社会影响力方面,已经达到一定高度。企业得以发展,获取利润的方式,可以称之为盈利模式,也有人称之为商业模式。从内涵来看,两者是同一概念。恰当的盈利模式,是企业实现持续发展的基础。 剖析现今社交媒体的发展历程,大部分社交媒体都在探索一条适合自己的盈利模式之路。广告、增值业务、程序分成是目前社交媒体常见的盈利组合。从当前社交媒体的盈利模式,可以看到社交媒体面临着盈利结构单一、主营业务增长乏力等一系列问题。因此,创新盈利模式是社交媒体发展所需要思考的重要问题。 大数据因其大容量、快速度的数据处理,成为近年来受到追捧的信息处理方式。大数据革新了数据处理的思路,以“样本就是整体”、“预测而非判定”等特征为处理数据带来了新的方向。在经济、医疗、科技等领域,大数据已经大显身手。社交媒体作为大数据的重要来源,也可以看到在其发展道路上和大数据有着越来越密切的联系。 在文章中,对大数据、社交媒体的概念特征、应用、现状和问题等方面分析,结合经济学、社会学和传播学的理论,结合国内外具有代表性的社交媒体,进行对比,以找到目前国内社交媒体发展的困境。通过对现有盈利模式的问题分析,最后将从大数据和社交媒体特征进行结合,发挥大数据的优势,从社交媒体提升用户体验、打造精准营销等方面着手,创新社交媒体的盈利模式。