市场营销策划讲课案例 .docVIP

市场营销策划 河北金融学院 管理系 第一讲 营销策划概述 一、营销策划的概念 （一）策划 策划是指人们为了达到某种预期的目标， 借助科学、系统的方法和创造性地思维，对策划 对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合 和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并 制定行动方案的行为。 现代策划由三个要素组成 第一，必须有崭新的创意——内容要新颖、 特别； 第二，必须是有方向的创意——围绕目 标； 第三，必须有实现的可能——人力、物力、 财力 （二）市场营销策划 市场营销策划是指在对企业内外部环 境进