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? 旅游目的地品牌资产 （ destination brand equity) 旅游目的地品牌资产是指相对于一个无品牌的旅游地， 一个有品牌的旅游地在市场营销效用或产出上的增量。 ? 品牌资产研究视角： ? 市场视角 ? 财务视角 ? 消费者视角 2.3 国外旅游目的地营销研究热点 基于旅游者视角的目的地品牌资产 ? Konecnik Gartner. Customer-based brand equity for a destination. Annals of Tourism Research ,2007, 34(2): 400-421. Pike, S. Consumer-based brand equity for destinations: Practical DMO performance measures. Journal of Travel Tourism Marketing , 2007, 22(1): 51-61. 国外旅游市场营销研究最新进展 : 热点与方法 国外旅游市场营销研究最新进展 : 热点与方法 （ 2007 年 -2009 年） 文献学习 旅游市场营销领域十大重要国际期刊 （ 2007 年至 2009 年的所有期次） 内容分析 研究热点 VS 研究方法 讨论互动 旅游市场营销研究中遇到的问题交流 1 2 3 1. 文献学习：旅游